立白洗衣液美誉度迅速蹿升

　　日化行业竞争日益激烈，各大企业纷纷借助金牌节目来升级企业的品牌形象，从而达到双赢的效果。立白洗衣液再度牵手《我是歌手》，随着节目的热播，“立白洗衣液”成为网络热门词汇，品牌的知名度和美誉度迅速蹿升。据CTR品牌与广告效果研究报告最新数据显示，立白洗衣液自冠名《我是歌手II》后品牌知名度上升到行业第二名，牢牢占据消费者的视线。另外，由百度指数数据得知，立白洗衣液在节目播放中的搜索量提升了67%，并且成功带动其他品牌关键字的搜索。

　　娱乐营销战绩骄人

　　网络热度居高不下

　　从百度指数来看，从今年1月到4月20日，立白集团、立白洗衣液搜索热度持续增加，并且带动了其他关于产品代言人、价格等话题的咨询。其中，立白集团、立白洗衣液、立白洗衣液价格三个关键词的搜索率，分别上升了68%、67%、66%。立白洗衣液品牌关注度随着《我是歌手II》的持续火爆，也不断呈上升趋势，据CTR品牌与广告效果研究报告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》后，知名度从第四位上升到第三位，加大力度冠名《我是歌手II》后，知名度从第三位上升到第二位，美誉度更是上升了14.2%，未来有成为行业领头羊的潜力。值得一提的是，立白洗衣液在百度搜索风云榜上曾连续数日排名综艺搜索第一名，影响力由此可见一斑。

　　开辟情感营销路线

　　“合一体”引爆全民互动

　　去年立白初次试水冠名娱乐节目，品牌推广方式更多的是通过主持人密集的口头播报，“立白洗护合一”的主题直接、反复出现，让观众熟悉并记住了这个品牌概念。但是，2014年该如何突破常规，让消费者深层次地理解“洗护合一”的内涵就成为横亘在企业面前的一道难题。

　　因此，立白洗衣液开始以情感为纽带，开始了一系列轰轰烈烈的话题策划。为了避免僵硬地宣传“洗护合一”引起受众反感，立白洗衣液首先为歌手创造了属于他们风格的“合一体”，例如唱作巨星与温情男神“合一体”的曹格、摇滚传奇和坚强孕妈“合一体”的罗琦等， 将品牌信息掩埋在推广之中，因此话题受到大众的追捧，网络上出现了各种不同版本的“合一体”。