去年爆发性增长65% 洗衣液市场格局暗变

2012-04-05 中国化工投资网

中投顾问提示：“短短3年时间，国内洗衣液在整个洗涤剂市场中份额已迅速从7%升至14%，预计2015年后将可达30%。”

　　如果说大日化行业还有什么“朝阳品类”的话，那一定是洗衣液。昨日获得的AC尼尔森最新数据显示，去年国内洗衣液市场爆发性增长65%，其中蓝月亮市场份额升至超过二、三、四名的总和。但另一方面，正在日趋白热化的洗衣液价格战正成为一柄双刃剑，一方面促使这一领域向200亿的市场空间飞奔，另一方面又使得行业白刃见血，势必直接导致一批中小品牌倒下。

　　“短短3年时间，国内洗衣液在整个洗涤剂市场中份额已迅速从7%升至14%，预计2015年后将可达30%。”A C尼尔森数据显示，目前国内洗涤用品行业年均增速约6%，其中洗衣粉市场平均年增2.2%，洗衣液则平均增长27.2%，而去年中国洗衣液市场呈现爆发式增长，年增速高达65%，而洗衣液第一品牌蓝月亮市占率更高达37%，第三度夺得“洗衣液冠军大奖”，市场份额超过第二、三、四名总和。

　　“在消费观念转变下，洗衣液将成为未来3至5年中国日化行业增长最大的品类。”日化专家杨华斌表示，整个洗涤剂市场中，洗衣粉份额虽有所下降，但仍占6成空间，洗衣液因“年纪太轻”只占2成不到份额，而成熟的美国市场则在80%以上，国内洗涤剂消费结构不尽合理，洗衣液仍应有较大增长空间。

　　“洗衣液前几年发展未能如此迅速全因其与洗衣粉有相互替代性，对宝洁、联合利华、立白等诸多同时生产两个品类的公司而言无疑是一场‘零和游戏’，因此随想分羹又不愿过多投入。”齐梅表示，这种两难心态反倒给蓝月亮、卫新专业性更强的公司创造了机会。“但随着各大品牌去年开始倾囊投入，在产业突破性增长的同时，竞争也由蓝海成为红海，价格战也开始愈演愈烈”。“2008年由蓝月亮、卫新所奠定的2K G40-50元的洗衣液价格已被奥妙、汰渍等大幅降低至30元区间，而一旦达到3K G 30元，则是整个行业的价格底线。”业内人士齐梅表示。

　　了解到，去年洗衣液原材料价格持续上涨，某主要成分就曾从数千元上涨到两万元，几大主流品牌也不约而同请来明星代言，但运营成本的提高却依然伴随着整体价格的下降。3K G装的蓝月亮和立白都在40多元价位，标价60多元的汰渍则时常有买赠活动。

　　《2011-2015年中国洗衣液行业市场深度调研与趋势预测分析研究报告》显示，截至2010年底，国内洗衣液品牌达45个，单品数量601个，但其中前5名占有6成以上份额，且品牌集中度越来越高。广东精实营销总经理冯建军表示，未来洗衣液市场可预见200亿空间，但当前除了蓝月亮一家独大外，尚未出现其他具有很大影响力的品牌，亟需走立体化、差异化路线，通过例如手洗洗衣液等产品的推陈出新带动整个行业的全面升级。“经过一轮价格大战之后，洗衣液行业处于调整期，整体上会继续细分并产生高端化品牌。现有基础性品牌则依然会占据一定优势，对新品牌造成寡头性施压。”

来源：南方都市报