【信息时报】品牌和营销是跨界圈地拦路虎

2011-11-16 中国化工投资网

中投顾问提示：“由于化妆品市场的品牌认知度高，以及行业门槛限制，凡客等‘外行’的进入不会对现有的化妆品市场产生冲击，充其量只能作为企业庞大体系的补充。”易观国际分析师陈寿送表示。

　　“由于化妆品市场的品牌认知度高，以及行业门槛限制，凡客等‘外行’的进入不会对现有的化妆品市场产生冲击，充其量只能作为企业庞大体系的补充。”易观国际分析师陈寿送表示。另一位业内人士也表示：“在涉及到消费者身体层面的化妆品领域，消费者已形成对不同品牌产品品质的固有思维，新的品牌要介入，就需要去做更多的市场普及工作。”

　　
　　中投顾问化工行业研究员常轶智指出，由于外行大都是一些非优势企业推出的化妆品品牌知名度不高，要获得消费者信任还需要一定时间，未来这些非优势企业进军化妆品市场的发展前景还取决于其产品质量、产品价格、服务和营销方式等众多因素。

来源：信息时报