日化企业争夺药妆市场

　　外资蚕食国内药品市场的势头已经开始影响到国内药企的地位。据中国药品零售发展研究中心近期发布的统计报告显示，目前外资及合资制药企业的产品 含直接进口药品 ) 中国内地药品市场占据了 51 ％的份额。该报告表明，中国内地，外资及合资制药企业与内资制药企业之间的市场竞争非常激烈。近两三年，外资及合资企业大幅增加在华投资，虽然目前内外资药企市场份额基本持平并保持大致稳定，但外资及合资制药企业是稳中有升，而内资药企却是稳中有降。

　　同仁堂 5 年前试水化妆品

　　据悉，同仁堂试水化妆品已有 5 年，销售渠道逐渐从药店转向商场和超市，竞争激烈的化妆品市场，一直表现平平。

　　同仁堂集团宣传部姜先生昨日向记者表示，同仁堂集团去年的销售总额达到 90 亿元。其中化妆品业务占比 “ 非常小 ” 远不是主要部分，化妆品仍处在逐渐涉足 ” 阶段。

　　目前同仁堂集团旗下从事化妆品业务的为北京同仁堂迈尔海生物技术有限公司，同仁堂科技股份有限公司与德国麦尔海生物技术有限公司成立的合资公司，与集团旗下上市公司业务并不相关。

　　据报道， 2004 年下半年同仁堂化妆品上市，半年销售额只有数十万元，但在 2008 年这一数字超过 2000 万元。

　　外资垄断药妆市场

　　日化行业资深营销专家冯建军认为，同仁堂化妆品从药房的退出，药妆市场外资垄断格局下的一种无奈之举。

　　据统计，薇姿等知名外资药妆品牌在药房一个专柜的销售额就可高达每月 30 万元，而本土品牌的这一数据仅为两三千元。

　　历史上，药妆市场取得突破的本土品牌，目前只有最早在全国获得单只销售额过亿元的泽平粉刺净，以及在 2002 年销售达到 3.5 亿元，后被上海家化收购的可采。此外，珠海姗拉娜品牌只在局部取得了一些成功。

　　冯建军认为，同仁堂进入药妆行业，销售、运营和推广上均表现不足。品牌投入力度显得不够，前景尚不明朗。转向商场、超市后，同仁堂将面临更为激烈的竞争。公司网站显示，同仁堂化妆品包括美白、补水、抗皱、祛痘等系列，产品线与其他日化集团并无太大区别。

　　欧莱雅旗下的药妆品牌薇姿在中国市场取得巨大成功之后，引来诸多本土企业 “ 艳羡 ” 冯建军透露，据他解，许多云南、东北的化妆品牌以及药厂都曾展开对药妆市场的调研。然而他都 “ 没有读懂薇姿 ” 产品研发和营销宣传上都跟不上。中国药妆市场上薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌垄断的格局仍将持续。

　　与此同时，同仁堂化妆品主打的中国传统中草药概念也开始出现外资竞争对手。联合利华大中国区副总裁曾锡文近日对外透露，联合利华将在中草药领域投入研发力量，其上海研发中心专门开辟一整层楼进行中草药标准化等研究。