日化品牌开始发力洗衣液市场

　　据了解，从市场占有率来看，洗衣液在中国市场只占不到 5 ％。相信洗衣粉在较长时间段内还是洗涤用品行业的龙头。浙江纳爱斯化工有限公司市场发展部经理江女士断言。

　　一改往年沉闷的局面，洗衣液市场今年风生水起。

　　8 月 11 日，北京通州福克隆超市，与成排的洗衣粉紧紧相邻的就是洗衣液，先锋、开纳、卫新、蓝月亮、开米、贝彩、超能等品牌一字排开。

　　该超市售货员告诉记者，今年洗衣液的牌子新增了很多，品种比原来多多了销量也不错。

　　正如该售货员所言，今年不少日化品牌都开始在洗衣液市场发力。

　　今年年初，飘影率先以 “ 先锋 ” 品牌发力洗衣液； 7 月，汉高公司推出新威白洗衣液；而美日国际的芭菲洗衣液则伴随着奥运女孩林妙可铺天盖地的广告高调上市；此外，来自中原的开纳也开始积极抢占市场。

　　洗衣液的市场份额确实在逐年增加。专供日化领域的杭州博视经济信息咨询有限公司陶成雄告诉记者，随着洗衣液的优点，特别是其环保功效逐渐被消费者认识，洗衣液在国内市场尤其是一二线城市市场的发展空间将不断增大。

　　从 AC 尼尔森报告显示， 2008 年国内洗衣粉市场份额出现了近年来罕见的负增长，而洗衣液的增长势头迅猛。去年我国市场洗衣液销售额较 2007 年增长了 65 ％。另据资料显示，洗衣液产品在国外已相当普及，洗衣液在欧洲已占有 30 ％的洗涤用品市场，美国更占到将近 80 ％。

　　据了解，与洗衣粉相比，洗衣液的优越性主要表现在溶解性强，能与水迅速混溶；易漂洗，去污均匀；无粉尘和结块现象；低温冷水洗涤，可以节约能源；使洗出的衣物有光泽、防静电，不会对皮肤造成伤害。

　　现在基本不用洗衣粉了都用洗衣液。正在福克隆超市选购洗衣液的王小姐告诉记者，自己之所以选择洗衣液，因为从一些宣传途径得知洗衣液比洗衣粉更环保，同时对一些高档的衣服，例如毛衣、线衣等的洗涤更适合。

　　洗衣液比洗衣粉溶解性更强，也可以是浓缩型的同时，洗衣液在功能上也更加专业、细分，例如，洗涤毛料衣物方面确实有优势。陶成雄告诉记者，正是这些优点让洗衣液获得了较大发展。

　　虽然洗衣液有诸多优点，可价格却不菲。

　　记者在超市看到 2L 装的洗衣液市场售价在十七八元左右，而 2kg 装的洗衣粉售价仅为八九元左右，价格相差近一倍。

　　王小姐告诉记者，虽然价格差得不少，但还能够接受。

　　不过，也并非所有人都像王小姐一样。正如陶成雄所言，一二线城市中高收入家庭更易接受洗衣液，而在三线城市，洗衣粉则更有市场。这其中的关键因素就是价格。

　　陶成雄告诉记者，除了价格优势，洗衣粉的其他一些特性也决定了其在份额更大的低端市场称霸的局面无法被洗衣液取代。指出，首先，洗衣粉携带方便，其次，洗衣粉适合手洗也适合机洗。而洗衣液不利于储存，同时也基本局限在机洗一种方式，这样大大局限了使用。