油价高企 洗涤用品行业赚量不赚钱

　　过去一年被疯狂原油价格逼至亏损边缘的洗涤行业，要借浓缩洗衣粉翻身。

　　“纳爱斯集团旗下‘雕牌’洗衣粉掀起价格风暴，使宝洁和联合利华旗下‘汰渍’、‘奥妙’等品牌400g一包的洗衣粉从每包6元降至2元。但从2008年到今年以来，日化行业洗衣粉板块‘赚量不赚钱’是全行业的事实，而亏损更开始出现在不少大品牌身上。”华南日化资深人士黄明(化名)称。

　　一年来，国际原油价格的大起大落，令国内洗涤用品市场经历不同的竞争格局。去年7月初，在国际原油最高纪录的节点上，全球日化巨头宝洁挑起涨价大旗，宣布将公司纺织品、护发用品、香皂、卫生用品等产品售价提高2%～16%不等。此后引发内外资日化企业涨声一片。“受国际金融的影响，2008年市场总需求近年来首次出现下降。再加上原材料大幅上升，行业前五名实力较强的企业市场占有率进一步提高，集中度进一步提高。”黄明称。

　　高企的油价把洗涤用品企业勒得喘不过气来，然而油价一松，也让企业突然找不着北：去年中以来，国际原油价格从140元高峰一路下行，直至跌至去年底的50美元/桶，中间只用了4个多月时间。半年后的今天，国际原油价徘徊在60美元水平。然而，油价下降，又令整个行业面临新的价格冲击。“虽然内外资品牌终端的价格升上去了就没怎么降下来，但是同质化的竞争令变相促销一波接一波。”黄明称。

　　由于原材料下跌，行业毛利水平上升，将会出现新一轮大小企业价格混战的竞争局面。南风化工[6.43 -3.60%]旗下“奇强”洗衣粉以低价和下乡策略占据国内二线城市的大片市场。但是公司负责人在2008年度业绩报告中，不讳言对下一波价格战的担心：“2009年日用洗涤剂的市场竞争格局将出现一些明显的变化，由于原材料价格下跌，产品获利空间提升，一些非主流品牌大量进入市场，以比主流品牌更低的价格抢市场。”

　　广州市某日化产品批发商负责人吴光向本报记者称，在广东省珠三角周边地区，不少去年油价高峰时期停产的洗涤小厂几个月前又开工了。“这些小厂出产的洗衣粉，价格可以做到每400克一元多零售价，而3斤装的也不到10元钱。”

　　巨头推动开发浓缩粉蓝海

　　洗衣粉的低价恶战，令浓缩洗衣粉成为洗涤行业的蓝海。

　　然而，投机企业“标高不高”一直是浓缩洗衣粉市场的最大问题。今年5月，广东省工商局发布了近期对省内市场上销售的洗衣粉、洗洁精的抽检结果，发现一些号称高浓缩的洗衣粉，其活性物含量仅比国家标准要求稍高，根本不存在高浓缩、高含量，误导了消费者。而这些“标高”的产品价格却大大高过同类商品。

　　在此背景下，中国洗涤用品工业协会发起对浓缩洗衣粉的标准制定和浓缩洗衣粉的标志发布。此举，对洗衣粉红海中苦苦挣扎的洗涤巨头而言，也是个好消息。“在发达国家，浓缩洗衣粉、洗衣液的发展是个必然趋势。”中国轻工业联合会副会长王世成表示。据中国洗涤用品工业协会提供的数据，发达国家来看，欧美、日本等国浓缩型洗衣粉已经成为洗涤主流，日本的市场占有率已经达到了95%，欧洲也达到了40%-50%。“通过测算，普通洗衣粉50克的花费是4角，而达到同样的洗涤效果，浓缩洗衣粉25克的花费是3角钱。”

　　王世成称，“包括纳爱斯、立白、宝洁、浪奇、南风化工、传化花王、和黄白猫等10家日化巨头成为第一批获得‘浓缩洗衣粉’标识的生产企业。”据王世成称，这10家企业的洗衣粉、洗衣液生产量占到了整个市场的74%。“推广浓缩洗衣粉，将会有力地推动洗涤用品行业的产业结构调整，逐步淘汰落后产能。”王世成称。

　　据中国洗涤用品工业协会负责人称，协会依据国家标准(G B /T 13171-2004)制订了相应的技术标准和管理办法，并推出了“浓缩洗衣粉标志”。印有“浓缩洗衣粉标志”的洗衣粉产品质量，包括起效的活性物含量将符合或高于国家标准。

　　洗衣粉升级浓缩粉，价格是企业最先考虑的市场突破点。浪奇总经理傅勇国认为，浓缩洗衣粉作为更高标准的产品进行推广，目前最为困难的是价格因素。“不过，消费者需要的是市场培育和教育。”他认为，随着观念的转变，产品将借机升级。据浪奇有关负责人透露，浪奇已经启动M E S新一代表面活性剂的生产项目，以棕榈油提取的新物质替代石油衍生物原料，“成本有望比石油来源的原料降低20%左右”。

　　和黄白猫对浓缩洗衣粉的寄望最大。和黄白猫总经理蔡小培称，在未来两年内，公司普通洗衣粉和浓缩洗衣粉的产量将达到1：1。“和黄白猫上海总部会将普通洗衣粉的生产停下，专攻浓缩洗衣粉。在投资方面，一部分主要是用在消费者教育上，一部分是投入研发中心。今年年初开建、9月份完工的上海新厂也将生产浓缩洗衣粉。”