宝洁遭方正索赔百万

　　“倩体字”著作权之争，宝洁和方正已在私下多次交手，终在2009年6月18日开庭审理。资深营销专家张兵武认为，如果宝洁选择更换包装标识字体，损失将非常巨大。如果选择接受了方正的付费要求，也将面临方正未来可能加价的压力。

　　魏新表态将追诉到底

　　北大方正集团董事长魏新24日向记者表示，“倩体字”一案，方正认为宝洁的做法已经侵犯了方正的著作权，现已有集团旗下电子公司对对方提起诉讼，将追诉到底。

　　“倩体字”著作权之争，宝洁和方正已在私下多次交手，终在2008年8月闹上法庭，并在2009年6月18日开庭审理。

　　记者从方正方面了解到，2008年5月12日，方正在北京家乐福中关村店取证，买下宝洁生产的55款产品。这些产品上都使用了方正开发的字体。方正字模开发部部长黄学钧透露，侵权的产品包括 “飘柔洗发露”、“飘柔精华素”、“帮宝适纸尿裤”和“自然阳光无磷洗衣粉”“佳洁士冰极山泉牙膏”、“护舒宝持久干爽型”等。其中飘柔是国内市场占有率最大的洗发水之一。

　　当年8月，方正把宝洁告上法庭，认为宝洁在产品外包装、产品标识、产品商标、产品广告宣传品上大量使用“倩体”字库中的字体。方正将这些字体提交科技部知识产权事务中心鉴定比对，认为字体完全一样。

　　方正以侵犯著作权为由，将宝洁和家乐福诉至法院，要求宝洁立即停止使用并销毁所有带有方正倩体系列（细倩、中倩、粗倩）、方正卡通体和方正少儿体字库字体的外包装、产品标识、产品商标、产品广告宣传品；家乐福立即停止销售所有带有上述字库字体的产品；要求两被告公开赔礼道歉、消除影响，连带赔偿经济损失142万元和原告为制止侵权行为支出的费用5.8万元。

　　本月开庭时，方正当庭改变了诉讼请求，将涉案字体由倩体、卡通体、毡笔黑体减至倩体一种，赔偿数额也由142万元降至134万元，撤销了要求北京家乐福商业有限公司承担连带赔偿责任的请求。

　　黄学钧昨日接受记者采访时透露，方正发现宝洁涉嫌非法使用方正开发的倩体字之初，认为对方是无意识情况下的侵权，并非恶意。此后，方正多次向宝洁发函，宝洁也以邮件予以回复。但宝洁迟迟不采取实际行动，并在后期索性对方正不理不睬，方正不得已才选择诉诸法律。

　　记者了解到，18日开庭后，宝洁方面提出要求，延迟一个月再作审理。双方争议仍悬而未决。

　　“倩体字”是否拥有著作权

　　记者昨日就此案致电宝洁公司公关部，工作人员表示，新闻发言人暂时不在，而其他人无法就此事发表评论。

　　黄学钧称，方正对字库的开发始于1974年8月，由王选院士主持。对方正字体的侵权早有案例。2005年，一家名为“文星”的办公软件公司因非法使用方正的字体，遭到方正的起诉，法院最终判决，该字体作为美术作品，拥有著作权。方正已就字体向国家版权局登记注册。

　　方正对外透露，“倩体字”由书法爱好者齐立创作而成，字体优雅柔美，因此得名。黄学钧表示，方正已从齐立手中“买断”这一字体，并将其扩充为6000多字。方正称已就倩体字库字体著作权向国家版权局提出申请，并通过中国版权保护中心的审核取得了《著作权登记证书》。

　　据报道，宝洁调查后认为齐立创作了814个倩体字，方正在此基础上按照字体国标经拼字等程序生产完成了6763个字。对此，宝洁认为方正的这种劳动不属于创作性劳动，不具备著作权。

　　索赔金额将视情况增加

　　方正公关部朱敏昨日向记者表示，方正索要使用费“1个字1年1万元”的说法并不准确。方正的态度是，公众使用倩体字库将不受影响，企业使用黑体这样的字体也不需要付费。但宝洁作为一个企业，出于商业目的将“倩体字”用于产品外包装，就必须付费。

　　朱敏表示，方正对宝洁的收费将就宝洁的获利而定。宝洁生产得越多，产品价格越高，所需付费的金额就越大。黄学钧透露，经查宝洁使用了50多个倩体字，使用时间超过两年，方正以此为依据提出索赔134万元的要求。截至记者发稿，尚未获得宝洁对于此事的评论。

　　宝洁遭遇两难选择

　　资深营销专家张兵武认为，如果宝洁败诉，选择更换包装标识字体，损失将非常巨大。宝洁的产品包装、平面媒体广告以及所有的宣传材料都要重新制作。由于宝洁的产品产量巨大，分布广，涉及金额巨大，重新印刷的成本将是难以估量的。业已流入市场的宝洁产品也将成为难题，产品回收、更换新包装将耗费大量的成本，也是没有意义的。而最令人揪心的是，换标如换刀，很可能引发市场对于宝洁这55个产品忠诚度的降低，那样的话，结果对于保洁而言将是灾难性的。

　　另外一方面，如果宝洁选择接受了方正的付费要求，也将面临方正未来可能加价的压力，给品牌建设增加潜在的巨大风险，品牌维护费用将大幅提高。