化妆品可持续包装或将成为主流

虽然化妆品是缔造美丽的产品，但作为化工产业中的重要一部分，其对于环境的污染一直都被对于人体的安全问题所掩盖而不被重视。联合国统计署提供的数据表明：90%的美国人、89%的德国人和84%的荷兰人在购买物品时都会考虑到产品的环保标准。随着环境保护越来越被大家重视，不论是政治上的筹码，还是生活中的责任与时尚，环保已经从一个概念成为人类日常生活中的一部分，更是企业发展过程中不可缺少的部分。

　　环保风又一次刮起

　　在去年举行的摩纳哥奢侈品包装展上，与会者就可持续包装这一议题做了一整天的演讲。“可持续包装联盟(SPC)”位于美国弗杰尼亚，是一家行业团体，旨在关注创立包装行业的健康环保理念，其成员包括雅诗兰黛、艾凡达、倩碧、品木宣言等国际一线品牌。SPC对于可持续包装的定义是：包装的原材料经过合理开发而来，其性能与价格符合市场标准，必须是完全利用可再生能源进行生产且使用后可回收的包装。

　　在今年各大品牌的春季新品中，我们就能发现大量的可持续包装的应用。目前佰草集80%以上产品都采用可回收降解外包装，纸盒全部用再生纸制造;FANCL的纸盒及说明书采用的是环保再生纸，容器也是可以被完全分解掉的天然树脂材料。资生堂、DHC、雅诗兰黛等品牌则是采取分量轻巧、价格优惠的替换装来支持环保，产品和专用盒分开销售，消费者用完直接换上新粉芯即可再次使用。

　　可持续包装的原则

　　武汉大学印刷与包装系包装教研室主任柯贤文副教授表示，可持续包装大多用于医疗、食品、家电等产品包装，在化妆品上使用较少。目前大多数品牌采用的可降解再生纸、天然树脂包装，或者分量替换包装，多是从材料和结构两方面来考虑的。可持续包装一般遵循“4R1D”原则：即实施包装减量化(Reduce)、包装应易于回收循环使用(Recycle)、能量的再生(Recover)、大型容器再填充使用(Refill)和包装废弃物可以降解腐化(Degradable)。“比如可降解的天然树脂满足可以降解腐化，分量替换包装则可以回收循环使用，不同的内容物对容器的要求各不相同，所以要针对需要包装的产品选择不同的方式，由于化妆品本身即是化工产品，对于容器的化学稳定性、物理性质等要求较高，而可持续包装大多采用可以完全分解的天然材料，很难达到传统容器的物理、化学性质”。

　　当前社会对于环境保护日益重视，各种针对包装物的环保法规也相继出台，可持续包装就是在这样的背景中诞生的。但目前的环保包装设计多见于高档商品和一次性商品，“成本是关键”，柯贤文表示，传统的塑料和玻璃材料包装机械性能好而且价格低廉，加上经过了几十年的发展适用面非常广泛。可持续包装由于材料价格昂贵、生产技术不成熟和性能方面的缺陷，导致目前的使用率并不高。

　　包装是企业形象的一部分

　　即使可持续包装的物料成本和设计成本较高，但许多著名的大公司依然不遗余力地进行可持续化的改造，因为遵循可持续包装原则的产品不仅仅是一个新型的包装，它更彰显着公司对于人文的关怀，体现公司对于消费者的健康及人类生存环境的重视。

　　比如2007年被沃尔玛提名为“可持续发展的最佳年度供应商”的联合利华在这方面就做过很多努力，公司重新设计的凡士林手霜的包装瓶，根据不同规格重量减轻了4%-15%，相当于每年节省45吨塑料;洗衣液是可以进一步浓缩的物品，联合利华专门重新制订了液体成分，能让消费者使用以前三分之一的量就可以洗相同的衣服量;并将包装从100盎司缩小到32盎司——削减了55%的塑料使用量;同时箱板使用量也下降了45%，在集装货板上能够装载更多的货品。这也意味着零售商不需要像以前那样频次更新货架上货品。雅斯兰黛则专门设立了首席环保官这个职位，由负责全球包装开发的副总裁兼任，其对于环保的重视程度由此可见一斑。

　　可持续包装或成主流

　　采用可持续包装除了能在企业形象方面带来益处之外，也能在市场上给品牌带来额外的收益。首先是节省成本，通过削减过多的包装材料使得货物更轻更小，从而降低运输成本。在集装箱板，仓库乃至零售货架上可以摆放更多的货品。其次是保持业务发展，使用绿色材料帮助满足和超越客户需求。同时还能吸引客户，越来越多的消费者会选择那些环境友好型的产品。

　　在加入WTO后，由于我国在环境标准制定实施及资金投入、环境技术水平等方面与欧美发达国家存在较大差距，所以国际贸易中的环保条约对我国出口商品的阻碍日益明显。目前，绿色包装制度已成为发达国家设置绿色标准的主要内容之一。据有关资料统计，我国因包装问题每年减少外汇收入约10%，其中相当一部分是因包装不符合绿色要求所致。

　　柯贤文表示，随着社会进步，市场对于可持续包装的需求会越来越大，而且更多的企业对于上游供应商的资力要求也日益严格，例如森林管理委员会(FSC)认证等已成为企业选择合作伙伴的新指标，“现在很多企业都有对资格认证的要求，但国内很多包材企业，特别是占有市场绝大份额的中小型企业往往难以达到这些国际认证指标。这些企业往往缺乏核心技术，依靠价格优势抢占低端市场”。