护理用化学品成为欧美化企的避风港

  　欧美经济陷入衰退已一年有余，很多行业因需求疲软，企业日子普遍不好过。但化妆品和个人护理品行业相对来说所受冲击要小得多，成为欧美化企在金融海啸狂袭下的“避风港”。

　　化妆品需求有保证

　　尽管去年起全球经济状况开始恶化，但市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)称，全球化妆品及个人清洁产品依然获得5%的增长，增速与2007年相当。能够获得稳定增长的原因在两方面：其一，虽然处于经济衰退的环境下，但作为生活中的必需品，包括肥皂、洗发香波及口腔护理产品等的销售情况维持稳定；其二，皮肤护理品、面部护理特别是一些特殊品种如除臭剂、防晒品及婴幼儿护理品的销售有较大增长。欧睿国际研究部经理伊芮娜·巴巴洛娃表示，最近化妆品和香水生产商都在和化学品供应商紧密合作，设法降低产品成本。

　　美国化学品分销商尤尼威尔(Univar)的欧洲个人护理品业务经理马修·奥特维预计，今年尤尼威尔的个人护理品业务部的专用化学品销售额还将增长。

　　美国特种有机硅及硅烷处理颜料生产商盖勒斯特(Gelest)2008年在化妆品市场的销量也有所增长。盖勒斯特有机硅业务经理马特·爱迪生说：“化妆品属于消费较低又能够立即让人产生愉悦感的物品，因此在经济衰退环境下，人们一般会抑制一些大的消费行为，但化妆品这类产品的销量还会上升。”他表示，盖勒斯特将继续开发高性能的创新材料，以便配方师推出差异化和性能更优的产品进而刺激人们的消费行为。

　　在法国专用化学品公司罗地亚看来，个人护理品市场受周期性衰退影响更小，因为人们不会轻易改变他们的清洁习惯。罗地亚家用及个人护理品业务全球副总裁塞巴斯蒂安·梅里克表示，罗地亚的产品种类全且服务的客户多，这是其业务增长的可靠保证。目前，客户需要开发更多的成本更有效的产品，罗地亚正在施行几个方案以便为客户提供有价值的解决方案。

　　抗衰老天然成分受宠

　　美国专用化学品生产商道康宁指出，市场越来越青睐抗衰老产品，越来越认可天然成分，同时有更多的产品配备防晒功能，护发用品则推崇创新解决方案。

　　赢创德固赛美国公司也持同样看法。该公司称过去一年间，市场上各种保证卫生、抗衰老产品很受欢迎，增长最好的市场则是按摩剂、彩妆及可提升头发色泽并含天然成分在内的洗发用品。赢创德固赛美国公司个人护理品业务经理称，个人外貌、形象是每个人日常生活中重要的一件事，防止衰老、延缓衰老等抗衰老产品对所有年龄的人来说都具有吸引力，因此这类产品将来还将继续受欢迎。经济环境不好人们可能会压缩其他方面的开支，但为保持青春亮丽洁净的个人形象，消费者会继续购买香波、定型剂、化妆品、洗涤用品及香水等。

　　天然个人防护品仍将是化妆品和护理品中的亮点，因为这类产品作用明显、也越来越让大众承受得起再加上消费者对于环境友好产品的喜爱都使其广受欢迎。据美国市场研究公司克莱恩预测，美国天然个人护理品市场去年规模达20亿美元，较2007年增长了19%；去年欧洲该市场的增长率为15%，规模约30亿美元。这类产品不仅为新产品开发带来了动力，更诱人的是，由于这类产品价格在普通产品的基础上提高了30%～50%，因此也为整个市场的销量增长做出了贡献，促使越来越多的企业投身到这股“天然”风潮中。当然，这些天然产品并非所有的成分都源于自然，在这些天然产品中，一般还包含有机硅、聚山梨醇酯、乙氧基化物等物质。

　　不断创新是成功关键

　　要引领潮流，投资和创新是必不可少的两要素。正是基于此认识，最近一段时期以来，许多化企积极与客户的技术人员合作，希望能为用户提供更多的创新材料，进而推出更多的广受消费者喜爱的终端产品。

　　道康宁全球化妆品和护理品业务部主任斯蒂芬·高斯尼称，化妆品行业同样感受到了全球经济衰退带来的挑战，这一点从道康宁2008年第四季度有机硅需求锐减就得到印证。高斯尼称：“我们一直关注客户的需求，并与客户紧密合作，帮助他们应对经济环境恶化所带来的挑战，同时继续向他们提供创新的解决方案。”

　　美国专用化学品公司亚什兰一位高层代表称，即使处于当前的经济环境，该公司对化妆品市场仍持乐观态度。因为在经济环境不好时，人们可能缩减外出旅行费用或减少大宗购物行为，但他们会继续购买使其愉悦的小东西，如化妆品和个人护理品等。而在他们看来，创新是对抗衰退的最首要手段。

　　德国消费品公司汉高称，虽然处于经济衰退期，但公司的化妆品和个人护理品业务继续保持稳定，这主要得益于其在产品创新方面的努力。今后汉高还将继续实施创新策略。汉高表示，在当前的经济环境中，各种创新材料和方案深受客户的欢迎。汉高将继续加大媒体的宣传力度，一方面借此提高品牌价值，另一方面也向客户传递出这样的信息，在经济困难时期汉高的多样化产品是最好的选择。