受益汇率日化产品价格逆势上涨

    日化产品似乎有些特例独行。

　　受金融危机的影响，各行各业都在对产品进行降价促销之时，日化产品不仅未跟风促销，反而有上调产品价格的动作。产品价格普遍上调

　　近日，记者走访市场发现,大部分日化产品的价格都有所上调，以化妆品为例，欧莱雅部分系列售价上调5至10元，丁家宜植物纯粹系列则上涨了15%%-20%%，同时，大多化妆品品牌上涨幅度在10%%-20%%。

　　“娇兰的这款主打日霜，原价3000元一瓶，现在是3180元，而迪奥有的产品涨幅高达40%%”。北京市场新世界百货化妆品专柜工作人员向记者表示，“不仅高端化妆品价格上调，药妆品牌薇姿、理肤泉等的价格也上涨了5%%-10%%左右。如薇姿的温泉保湿面霜售价从178元上涨到188元，理肤泉的一款抗皱产品从268元上调至288元。”

　　不仅北京如此，记者了解到上海等地的进口化妆品价格也进行了5%%-10%%的上调。

　　虽然产品价格上涨，但市场的销售情况并未受影响。对此，有业内专家表示，由于薇姿、理肤泉和雅漾三大药妆品牌在药妆领域长期耕耘，而逐步树立起强势的市场地位，使得他们的涨价并不会引起消费者的抵触情绪，十多元的小幅涨价显得较为顺畅。而对于海蓝之谜、迪奥等这类高端品牌来说，始终拥有一批忠实的高端顾客，这类人群对价格并不太敏感，涨价幅度不会对销售产生太大影响。

　　值得注意的是，不仅化妆品价格有所调整，日化产品也有所调整，宝洁旗下的新沙宣与老产品相比，价格上涨了二到四成，这也使得业内在年初曾预言的“日化价格战之年”并未到来。

　　原材料价格及汇率变动是主因

　　去年化妆品价格上涨的主要原因是由于原油价格上涨，也使得护肤品的主要原料化工产品价格随之上升，但是目前原油价格已从去年147美元的高位回落到50美元左右，那么此次又是什么来支撑其涨价呢?

　　对此，有业内人士表示，本次化妆品提价不仅受到原材料价格上涨的影响，还与最近的货币汇率变动有关。近期美元、欧元的升值，让以美元、欧元结算的进口品牌面临压力。由于化妆品贸易大多采用美元交易，去年美元对人民币的急速贬值直接传导到了产品的价格上，而去年年底以来美元又持续走强，自然又反映到了产品价格上。“在目前经济形势下，高端品牌一方面通过涨价，与其他品牌进一步拉开差距;另一方面由于近期国际汇率市场变动频繁，这种涨价也正是为了弥补这种波动带来的负面消耗。”他说。

　　同时，有业内专家表示，分次小幅涨价是化妆品品牌的惯用手法，大部分化妆品每年都会小幅涨价，一次涨上十元、几十元，消费者很难发现。此外，与国际大品牌的直接涨价不同，一些国内化妆品还会通过改变配方、换新包装、换广告等方式变相涨价。降价只是时间问题?

　　对于今年日化产品日后的价格走势，宝洁(中国)新闻发言人张群翔曾表示，日化产品是石油的衍生产品，中间环节很多，所以石油价格回落给原材料成本带来的影响有一定滞后。而公司的定价原则是根据前段时间生产、经营、人力等各方面成本核算，以及市场终端销售情况变化，每隔三个月调整一次价格，因此目前尚无法预测年度产品价格的走势。

　　而国内日化品牌立白集团新闻发言人也表示，由于去年上半年原油价格一路飙升，立白公司一直顶高成本压力，没有跟风涨价，一定程度上影响2008年的销售利润，所以现在虽然石油价格有所回落，立白还是延续平稳的价格策略。

　　但是日化营销专家谷俊与生产厂家有着不同的看法，目前，原料价格只有去年高位的零头，日化产品价格下降空间已具备。“目前大家都在等着风向标企业的举动。从原料价格来看，降价是必然的，只是时机问题。”