LG竹盐产品09年全线发力

 　作为韩国最富影响力的日化品牌，LG生活健康凭借近年来在高端牙膏市场的夺目表现，一直吸引着业内人士与消费者的关 注。4月伊始， 其旗下竹盐品牌中的“清新源”便开始了换装动作， LG生活健康独家支持的国庆60周年长跑活动也正在紧锣密鼓的筹备之中。此番动作，似乎在预示着其2009年一场全新的市场作为。

　　在金融危机影响的大环境之下，一直坚持差异化营销的LG生活健康，下一张牌会是什么？面对竞争日益白热化的国内高端牙膏市场，LG竹盐品牌又将发出怎样的市场信号？ 从对LG生活健康贸易（上海）有限公司黄景周常务的专访中，我们可以一探端倪。

　　“逆势”而动，危机下果断发力

　　08年无疑是不平静的一年。金融危机席卷全球，订单骤减、持续低迷的消费市场影响至各行各业。业内人士预测2009年全球经济增长率仅为2.2%，发达国家经济2009年将下降0.3%。而对于一直将中国作为重要内需市场的韩国企业来说，情况同样不容乐观。在汽车业，韩国双龙轰然倒下，成为金融海啸中首个破产公司。目前在华的韩企约有1.9万余家，在金融风暴来袭之后，撤离中国的韩资企业，尤其是制造、餐饮和服务业数量正逐渐增加。

　　另一方面，由于多数品牌对牙膏成分“语焉不详”，消费者对牙膏市场的质量管理规范存在颇多质疑。今年2月，由国家质检总局和国家标准化委员会共同发布了牙膏新国家标准，就牙膏的含氟量等相关成份做出了明确规定，一场“牙膏革命”势在必行。在严峻的市场“信任”危机面前，LG显示出了其优质的产品质量把控，从第一款竹盐牙膏生产伊始，就主动在包装上注明牙膏详细成分（包括含氟量），这也是国内牙膏市场中率先有此作为的企业。

　　面对此“内忧外患”的巨大挑战，黄景周常务表示，LG生活健康从未降低其快速有序的市场运作。去年3月，LG竹盐成为第一个得到“中国驰名商标”美誉的外资牙膏产品，不仅如此，更在岁末之际高调推出其“重中之重”的高端产品——竹盐名药源滋养牙膏，售价达到33.8单支，远远超过同品类产品均价，其强有力的市场信心毋庸置疑。一直规避不良竞争的LG生活健康，用自己的实际行动打了一场漂亮的“有准备之仗”，从同品类高端市场中脱颖而出。

　　
　　“全新”换装，“三级跳”提升活力

　　在韩国作为市场规模第一位的生活用品企业，LG生活健康的在华发展之路可圈可点。自2001年开始，LG竹盐牙膏的市场增长率，一直保持在惊人的30%。2002年，LG竹盐牙膏就在北京夺得6%的市场份额。其崛起之迅猛，堪称牙膏市场的一支奇兵。而今年则是LG竹盐品牌在华发展的八周年，其重要性不言而喻。

　　黄景周常务告诉记者，面对普遍保守的市场氛围，LG生活健康绝不会放慢求新求变的发展步伐，不仅有新品上市，更有多款产品全新换装：受到年轻白领青睐的清新源更换香型与包装；一款沿袭了竹盐名药源尊贵血脉的美白牙膏也将于近期问世，作为LG竹盐旗下目前最高端的牙膏产品，竹盐名药源滋养牙膏自上市以来，仅用了短短5个月的时间，就交出了令人侧目的销售业绩。这款“同出名门”的高端牙膏，其市场前景同样令人拭目以待；另一款备受国内消费者喜爱，竹盐成分加强的“精品”牙膏也将在下半年完成产品的换装上市，线下产品全面出击，堪称全新发力的“三级跳”。而为了进一步拉近与消费者距离， LG竹盐互动网站也将于近日全新开通。

　　纵观这一系列令人期待的市场举措可以发现，作为已具有较高知名度的唯一“咸”味牙膏品牌，LG竹盐品牌在历时八周年发展的里程碑时刻，正在用其实质性动作，显示 “再塑品牌年轻活力”的坚定信心。

　　绿色“内修”，品牌形象优化

　　因积极投身于中国社会公益事业，LG生活健康竹盐品牌一直在行业内拥有良好口碑。继06年LG竹盐牙膏、香皂等产品被国家体育总局训练局指定为“运动员指定产品”，08年以积极的姿态投身于2008年奥运，独家支持“中国魅力，和谐社区，五城市健康跑”活动为奥运加油之后，2009年，LG生活健康再度携手国家体育总局，独家赞助“国庆60周年健康长跑”活动，在北京、上海等六个城市掀起一股“绿色健康”之风。

　　而此次消费者积极参与的全民健身运动，黄景周常务在采访中也表示，“是一次绝好的与消费者面对面的机会”，作为“来自韩国的健康生活专家”，LG生活健康此次在延续其公益形象的同时，也通过积极的资源整合，加大了品牌优化的力度。不难想象，以全线产品的崭新亮相“出拳”，以投身公益的绿色生活理念“内修”，此次在09年发端的市场举措，对于一直力求长远发展的LG生活健康来说，无疑有着重要的战略意义。