中小日化企业发展势态良好

　　同样是快速消费品，和酒类、方便面等快消行业不同的是，中国的中小日化企业呈现出良好的发展势头。与外资品牌千篇一律的明星代言、走星光大道不同的是，国内本土品牌更重效用。如，国内一线品牌的飘影集团，以“原生植物”洗护系列产品持续走红，霸王凭着“中药世家”的诉求赢得了消费者认同，拉芳也以清爽自然的形象走出了自己一条道路。

　　本土日化借力“原生态”

　　与霸王等日化品牌一样，飘影可谓是国内日化品牌的一匹奔马。“有飘影，有自信”，凭着自身的研发和实力迷倒了多少男女，如今飘影重拳推出“原生植物”健发，更是持续受到了消费者追捧。有市场人士指出，从当年“百年润发”到今天霸王“成龙扩张”，天然植物洗发护发养发产品一直是外资品牌的“心头之痛”。目前，各大厂家纷纷憋足了劲地拟推出以植物洗发、健康洗发的新产品，这与飘影的“原生植物”旺销不无关系。

　　据悉，飘影“原生植物”健发产品提取了原生植物提取液，结合生物复合科技研制，浓度及纯度都比传统植物高，既具高倍吸收性和快速显效性。这对于化学成分对头发头皮的损害而言，该“原生植物”产品是洗发、养发、护发较佳选择。“纯天然成分，加上独有专利技术，这也难怪“原生植物”系列产品一上市就‘火’到现在。这里面，产品创新差异化，为国内日化品牌的发展树立了很好的范本。”有行业专家指出。

　　据某日化研究所科研人员表示，原生植物健发是革命性的产品，其采用了从原生植物中萃取的‘植活素’，用原生植物美容、美发是一种很古老的方法，其含有大量的维生素、微量元素等营养成分，可让皮肤、头发吸收天然的精华，对皮肤、头发健康都大有好处。

　　飘影双线高端“突围”

　　“品牌渠道并行，光抓渠道不谈产品不行，而光有产品缺乏品牌也是残疾。”据飘影总经理李诚泰表示，“在新一年里，品牌与产品双向并举，深耕渠道，是国内日化品牌需要做的事情，也是以后要坚持做得事情。”

　　据悉，09年飘影的产品定位将从传统消费品升级为时尚消费品，紧紧围绕纯天然“原生植物”挺进高端市场，让产品与品牌形成互动的拉力。保剑锋代言“原生植物”健发产品，可谓加速了该产品的认知和推广，丰满了飘影“阳光、健康、活力”形象。

　　在很长长的一段时间里，中国的市场不排斥品牌的魔力，但是对渠道的膜拜仍然是中国企业的营销首选。调整新的渠道的关心，更好的让渠道持续不断的增值，成为未来一段时间内中国的日化行业要走的路。而飘影坚持“根深叶茂”的作风提供了一个极好范本，其走过了十多年的历程，展示除了生机勃勃的魅力。据悉，目前“飘影”旗下现拥有“飘影”、 “澳芝泉” “美国一号”、 “孔凤春”等著名品牌，产品以“植物精华、绿色护理、清新自然、健康环保”的形象，获得了全国客户和广大消费者的好评和喜爱，通过保剑锋、陆毅、胡兵、李嘉欣、范冰冰等巨星偶像的代言，产品遍布神州大地、远销东南亚。

　　国内一家知名日化企业负责人分析到，中国消费者对健康产品的理性认识，直接加速了国内日化品牌的崛起。这对于国内日化产品一直被宝洁、联合利华等外资品牌盘踞的局面而言，飘影等国内日化强势品牌借　　　　“原生植物”健发谋求技术突围，给行业树立了风向标。外资品牌对其它品牌的并购、倾销等行为证明了国内本土日化品牌的独特优势，国内飘影、拉芳、霸王等一线日化品牌如能继续强化产品创新和品牌推力，肯定能百尺竿头、更进一步。