日化产品:进口品牌变相降价 本土品牌深耕农村

　 　虽然官方否认降价,但春节期间仍传出华东区部分超市宝洁产品全线八折的消息。就此,记者近期走访了广州的好又多、华润万家、百佳、吉之岛、家乐福等多家超市卖场发现,部分超市的确正在打折出售宝洁、联合利华的产品。记者统计发现,在几家超市里,海飞丝200ml、400ml降价平均1元左右,而最高的一款标价为67.5元的海飞丝去屑750ml产品在百佳仅售47.9元。据百佳售货员解释,降价是因为厂家存货较多,百佳自身又给予一些折扣回馈顾客。

　　对于这种降价,宝洁中国新闻发言人张群翔表示此举仅为销售方的行为,宝洁目前没有降价的计划。“根据宝洁的架构,我们给全国的都是统一价格,但是各地的经销商可能会因为销售而进行一些促销。”

　　与宝洁相比,联合利华旗下产品并未有明显的降价,但旗下的力士、轻扬、夏士莲等产品也都在部分超市进行促销活动,赠送旅行套装、时尚拎包等各种礼品,也吸引了不少年轻人选购。

　　在进口品牌大幅促销的同时,柏丽丝、飘影等本土品牌则显得安静许多。“现在,日化厂家很难再打价格战。”作为柏丽丝的生产厂家,广州宝丽化妆品有限公司总经理冼绍广对记者透露,虽然石油价格大幅回落,但目前一些日化产品原料的降幅却明显滞后。“生产日化原料的厂家不多,（到春节前）降幅大概只有10%。”冼绍广表示,在2008年本土日化品牌基本没怎么涨价,所以几乎没有利润可言,现在不少企业要趁着原料价格下降赚一点钱。不过,广东一日化OEM企业的采购经理也对记者表示,“一般来说,日化产品已经提上去的价格很难会再降下来,毕竟原料只是一部分,现在人力等各种成本也一直都在涨。”

　　面对价格压力,更多本土日化品牌选择继续向下深耕农村市场,数据统计显示,目前中国日化市场总销售额中农村市场就占了1/3的份额,预计未来每年的增长速度在4.2%—4.8%。在近期飘影推出了“原生植物健发”概念之后,柏丽丝也斥资近2000万元推出胶原蛋白洗护系列,其目标群都是农村市场。