日化行业冬天来临 淘汰赛正式开始

    从坦言价格问题太敏感从而避而不谈，到大声疾呼“成本高得让企业无法消化”，日化行业历经原材料，涨价，再涨价；运输、人工、运营成本，继续上涨；出口优势更因各种原因而逐渐消失等遭遇，有人说，日化洗涤行业已经有不少小型企业遭受淘汰，日化行业淘汰赛已经开始。

    行业人士指出，日化产品本来的利润就很低，主要是靠规模销售，而现在成本已经上升了40%至50%。”日化行业的主要原料就是石油，而洗衣粉主要原料磺酸是石油提炼，由于原油价上涨，磺酸价涨幅达50%。以洗衣粉总成本1万元/吨为例，原来每1000克洗衣粉的石油提炼物的成本价在5元钱。而现在，1000克洗衣粉内石油提炼物的成本则达到了7.5元。除此之外，交通运输、塑料包装等方面的成本增加也是一笔不可忽视的数目。

    成本上涨了20%到30%，企业还可以通过提高生产工艺、配方以及加强内部管理等方法缓解压力。但现在，已经到了无法消化的地步，洗衣粉、洗洁精等洗涤用品已经是举步维艰了。有企业预测，到年底国际原油的价格可能会涨到200美元/桶的水平，那个时候，企业就更困难了。

    其实，从去年中旬开始，敏感的媒体已经察觉到日化用品的悄然涨价，然而面对涨价的质问，企业们总是三缄其口，总是不断地罗列原材料成本的数据，也总在强调企业会如何在内部消化增加的成本。消费者对日化产品的价格是相当敏感的，提价会对产品销售造成一定影响，企业不敢轻言提价，于是，涨价在日化行业中成为了一个闷局。

    而不久前，全球日化巨头宝洁宣布将在9月对旗下产品价格进行全面上调的消息，一时间打开了这场闷局。宝洁称其纺织品、家居清洁产品、护发用品、香皂、剃须用品、卫生用品等产品售价将提高2%-16%不等。虽然未明确表明宝洁（中国）也有相应的涨价计划，但涨价趋势已在不言之中。然而，国内的几大日化企业似乎仍然坚持不涨价的口径，立白、浪奇等都表示，暂没收到公司任何涨价的通知。

    从局外人的理论来分析，成本上涨，价格也必然会适当上调，这似乎是很符合逻辑的看法，但事实上对于日化企业尤其是刚站稳脚跟以及还在争夺地盘的国内日化企业来说，涨与不涨都充满了无奈，于是，艰难之境由此而生。

    行业人士认为，洗涤用品原材料不断上涨，受到冲击最大的是中小型企业，他们将面临原料价格、产品价格和大集团策略等多重压力，当他们无法承受这些压力的情况下就不得不退出市场，而洗涤就通过这种成本淘汰而进行了一次洗牌。

    事实上，在这个适者生存的日化商场中，企业总在寻求着自己生存的方式。比如一些大企业目前已经进行“瘦身”行动，不再进行无目的扩张，不再满负荷的生产；有些企业也开始呼吁政府能给予企业一定的税收优惠；而更多的小型企业也没在坐以待毙，而是放弃洗涤用品的生产，转做比较高附加值的护肤品。 

    为了保住市场分额，不得不顶住压力不涨价；然而成本压力确实越来越大，甚至危及到企业的生存。由此分析，淘汰赛似乎已经开始了。