2008年国内涂料市场竞争日趋白热化

　　年末岁初之际，各行各业都在进行2007年的总结和2008年的展望，涂料行业也不例外。中国涂料工业协会的秘书长岳望坤曾为我们总结了2007年涂料行业的关键词：整合、创新、调整。那么，展望2008年，我国的涂料行业又将呈现什么样的发展趋势？又将面临哪些机遇和挑战？

　　并购仍将继续整合势在必行

　　据业内人士分析，2008年涂料行业仍将延续2007年的并购风潮，整合速度将会有所加快，行业调整风头正劲。

　　2007年，阿克苏诺贝尔收购ICI可以称之为年度最大的并购事件，这个事件让我们看到了国际涂料业的整合力度，对中国涂料市场产生了很大的影响。2008年伊始，PPG宣布并购式玛卡龙涂料，拉开了今年涂料企业并购的序幕。有专家认为，今年内，涂料行业的并购还会继续，在这种整合趋势下，未来的涂料企业更容易出现两极分化。一批涂料企业借机成长、壮大，成为行业内的领军者，其涂料品牌形象和涂料产品被全球各地消费者接纳；另一批中小企业，则只能以普通产品、低廉价格在区域范围内拥有一定量的消费群体。

　　经常有销售专家说，每一个地区都有不同的文化，不同的企业拥有不同的销售渠道，因此，无论规模大小，各种企业在行业内都是具有竞争优势的。通过企业并购和市场整合，有实力的跨国企业通过并购当地涂料企业获得该企业的网络和渠道，也可以聘任具有本土经验的人才管理当地市场，实现跨国企业在当地市场的本土化经营。这样，不但更契合当地消费者习惯，也更容易抢占更多的市场份额。另外，企业并购后可以形成规模化效应，能够实现效益最大化。规模越大的企业，采购的产品越多，成本相对越低。而且，一旦企业实现了跨国经营，他们就有机会更好地利用全球的资源，更好地管理市场。

　　涂料业几大原料供应商，如杜邦、巴斯夫、拜耳等公司，他们同大客户签订全球化的协议，可以更好地增强自己的核心竞争力。如拜耳同丰田汽车、杜邦同格兰仕签订的全球化的协议，可以帮助他们更好地抢占全球市场，把竞争对手区隔开来。涂料企业，如多乐士与万科地产签订协议，万科在中国十多个城市开发的房地产涂装工程交给多乐士，促进了多乐士涂料销量的大幅提升。

　　环保理念加强水性漆或可成为主流

　　目前在我国，水性木器漆还没有相关的国家标准，只有化工行业标准。即使是化工行业标准也是在2005年才开始组织编写，2007年才颁布执行。近两年来，很多企业都在水性木器漆方面做了很多工作。但是，从整体来看，水性漆在我国的发展还仅仅处于起步阶段。2007年水性漆被各界逐渐认知，但要大面积推广使用，还需要多方面的共同努力。

　　从环保健康方面来讲，市场应该推广使用水性漆，因为溶剂型油漆或多或少会有一点污染，即使是经过十环认证的产品，也会挥发少量有害物质到空气中。

　　水性漆虽然在环保性能上占据较大优势，但是，在产品性能上，水性漆也还有很长一段路要走。从现有产品来看，国产水性漆在硬度、耐擦洗、干燥时间、施工技术等方面都还与油漆存在一定差距。这不仅有实际工艺技术方面的问题，还有观念上的问题。

　　例如，从干燥时间的角度来对比，木器漆可能半个小时就表干，几个小时就实干了，但是水性木器漆干燥的时间长达几十个小时，是木器漆的数十倍。但是，水性漆不存在挥发性VOC等方面的问题，消费者如果从健康环保的角度考虑，完全可以选择水性漆。据悉，2008年，欧洲的油性漆将被取缔，欧盟国家将全面推广水性漆。水性漆是公认的发展方向，而我国是全球一个重要的市场。

　　当然，水性漆要成为我国涂料业的主流，还需要较长时间。现在，欧洲最好的水性漆产品的干燥时间和油性漆干燥时间基本一样，水性漆的硬度也完全适应生活需求。国内的涂料企业应不断提高水性木器漆的品质，因为，只有产品品质得到认可，产品才能被大众接受。据专家估计，2008年，我国水性漆的概念会更好地传递给消费者。目前，一些跨国原材料集团都非常看重中国未来水性木器漆的巨大市场，他们已开始在我国很多地方建造工厂，准备大量推广水性漆，业内专家相信，水性漆市场会越来越大。

　　竞争日趋激烈企业规范化发展

　　2007年，国际原油价格的大幅波动使得以采用石油为原料的涂料化工业受到重创，涂料行业同时面临着出口退税调低、人民币汇率变化等政策造成的冲击，CPI指数大幅增长带来的成本上涨压力，多元化的竞争格局进一步加剧等因素，对企业提出了更高的要求。

　　涂料业成本增加是关系到涂料企业生存发展的大问题。当今市场竞争激烈，受国际原油期货价格上升的影响，下游涂料业成本一路上升，利润锐减，许多企业叫苦不迭，面临生存危机。众多企业承受着前所未有的压力，他们嘲笑自己“不涨价是等死，涨价是找死。”

　　进入2008年，业内人士预测，国际原油期货价格仍将继续上涨，涂料业成本将继续增加。另外，新《劳动法》的实施，使企业劳动力成本增加。加之由于市场竞争激烈，用在促销推广方面的费用也不能减少。对于企业来说，从内部控制成本，外部适当涨价，依靠经销商和消费者承受成本压力，是涂料企业不得不施行的方法。

　　纵览全国涂料市场，竞争同样日趋激烈。涂料是一个低消费概率的工业产品，我国居民通常都要5年到10年以上才涂刷居室一次。立邦在15年前，通过宣传让消费者知道了乳胶漆的概念，让消费者把立邦漆与乳胶漆等同起来，获得了巨大的收益，也帮助国内涂料产品打开了市场。随着市场接受度越来越高，竞争越来越激烈，市场也变得越来越规范。尤其在一线大城市，消费者越来越理性。以前，涂料只要说耐擦洗、抗污、能解决墙面问题，就能够吸引消费者。现在，有的企业开始深入解说功能，如低VOC、除甲醛、释放负离子等，有的企业强化自己的品牌形象，从“装饰材料供应商”转变为“提供不同生活方式的服务商”，环保健康概念深入人心；有的公司打色彩牌，以个性化、多样化吸引青年群体的眼球；有的公司走儿童专用漆路线，吻合中年父母爱子心切的心理。

　　市场竞争手段多元化，产品更加多样化，涂料业更专业化、规范化。对于涂料市场来说是一个好事，行业慢慢规范，市场得到净化，企业公平竞争，才能走上健康发展的道路。