国外化工业危机处理四法则

    日前，氰特工业、空气产品和PPG工业相继对外宣布，公司第三季度的收益将低于先前的预期值。而业内分析师预测“信用市场危机导致的连锁反应，其影响有可能一直延续到明年上半年，各个消费产业都会出现疲软”，那么根据化工产业的相对滞后性，其复苏时间的到来可能更晚。美国媒体称“虽然10年来，美国化工企业根据自身发展需要积极实施包括兼并重组、结构调整、加大创新等在内策略，但此次信贷危机引发的经济危机使化工企业的业务整体已从峰值下降了57%”。

　　面对这场席卷而来的“危机风暴”，国外的化工公司大都表现从容，毕竟他们刚刚经历了2001年-2003年那场危机，很多经验教训还记忆犹新。因此面对又一次的挑战，他们显得有条不紊——陶氏全球CEO利伟诚日前就曾表示：“尽管我们认为全球经济在2009年的大部分时间都会呈现不景气，但陶氏已经做好充分准备，接受眼下日益加剧的经济滑坡的考验。我们有稳健的资产负债表和一贯行之有效的严格财务纪律，同时我们不断着眼于做好我们能够控制的方面，即：成本和资金、资产重组和其他干预措施。此外，我们还将继续落实我们的转型战略措施，如正式启动我们与科威特石化工业公司(PIC)的石化合资企业，以及完成我们已宣布的罗门哈斯收购交易。”

　　减少负债率——手里有钱，心里不慌

　　负债率是指公司的总负债占总资产的比率，是企业经营的一个非常重要的财务指标，也是衡量企业经营是否正常的一个关键数据。多数企业的合理负债率水平应该在50%左右。

　　一般企业在发展壮大的过程中都会遇到缺少资金的问题，几乎家家都会“有外债”(特别是这几年兼并重组活动频繁的化工企业，更是如此)，而银行往往是企业最大的“债主”，而向银行借贷是要偿还利息的，也就是有息负债。负债企业当中，有息负债比率(有息负债占总资产的比重)高的企业，风险会很大。在这次因“次贷危机”引发的“经济危机”中，那些负债率高的企业首当其冲，往往因为无法继续从银行借到钱，造成企业资金链条的断裂；或者是无力偿还巨额的利息，而最终倒在了有息负债面前，成为了本次经济危机的第一批牺牲品。

　　而一直被西方所诟病的保守式“低负债”经营策略则在本次危机中“大放光芒”——资产负债率偏低表明公司的财务成本较低，风险较小，偿债能力强，经营较为稳健，对于投资行为的态度比较慎重。而日本化工公司则是其中翘楚——日本化工企业的平均资本负债率是32.7%，而美国化工企业的该数字为37.9%。其中，信越化学甚至是极为罕见的零负债，可乐丽只有6.2%，钟化9.9%,旭化成16.2%,积水化学14.7%,德山15.0%。因此，面对全球的金融危机和经济下滑，日本的化工公司最起码实现了“平稳的财务状况”。

　　产品多样化——东边不亮西边亮

　　相对于国内企业全力打造“拳头产品”，国外化工企业公司也很重视“产品的组合”。此次危机中，这种面对不同市场、不同消费群体的“多样化”产品策略成功地显现出其独特的优势。根据陶氏化学发布的三季度业绩报告，金融危机引发的房地产和汽车行业不景气，导致陶氏化学功能塑料和基础塑料业务下滑；但同时，因为食品、制药、个人护理用品需求旺盛，加上全球水产业基础系统需求强劲，功能化学品业务三季度销售收入较去年同期增长14%达到25亿美元；另外，全球农产品的旺盛需求继续推动陶氏益农农业化学品、种子等各类产品的销量增加，第三季度陶氏益农销售收入9.76亿美元，同比增长24%。多样化的产品组合为陶氏扛过这个“严冬”提供了最有力的保障。

　　上下游一体化——保证利润率的法宝

　　企业能赚钱才能生存，实现产品附加值的最大化是提高公司收益的一项重要策略。而一般来说，想达到这个目的，无外乎两个途径——降低成本、提高价格。要想有效控制成本必须自己能掌控原材料的价格，当然，首先得保证原材料的稳定供应，那么最好的方法就是自己生产原材料，自产自销。至于提高价格，似乎也不那么容易，现在的化工企业，无论是炼油的还是基础化工的，都削减了脑袋往专用、精细化工转，就是因为产品附加值高。

　　高附加值市场的竞争很大程度上取决于技术优势，这一点，日本化工公司很显然又走在了世界的前端。他们前瞻性强、定位明确，一直在朝高、精、尖方向发展，舍得在研发方面花钱花力气——目前，日本化工企业主要集中发展混合型电力车用电池、高科技显示器、生物基聚合物、光伏技术和医疗装置(如人造肾脏等)等高科技产品。因为鲜有竞争对手，这些日本公司的产品往往都能在其细分市场占据垄断地位，因此在遭遇危机挑战时，往往受到的冲击微乎其微。

　　全球化——以全球应对全球

　　全球化早已这个时代无法逆转的趋势，无论你说它好与坏。就像这次的经济危机，本来只是美国一家的事情，但在这个“地球都是一个村”的世界，很快演变成了全球危机。而要想安然地度过这一危机，就要积极调动并整合全球范围内的各类资源，国家如此，企业亦然。

　　就像现在的中国，因为受到的影响较小(到目前为止)，被很多国外公司视为躲避本次金融危机的避风港，在许多欧美工厂裁员、停产、关闭的同时，许多跨国公司却坚持继续在中国扩大规模、建立新厂。因为中国的巨大市场，中国人民的巨大消费能力，因为他们在这里能卖出产品，赚到钱。这其实跟他们为什么要千里迢迢在中东建炼油厂、在越南建加工厂的理由一致，因为有利可图，因为中东的原材料成本低，而越南的劳动力便宜。而中国的巨大吸引力就在13亿中国人民的巨大消费能力。