纳爱斯3亿巨资砸向央视

    纳爱斯“大日化”野心昭然若揭。在一年一度的中央电视台2009年黄金资源广告招标大会上，来自浙江丽水的日化企业纳爱斯又风光了一把。

    在会上，纳爱斯以总价3.05亿元的天价战胜蒙牛，一举拿下2009年央视上、下半年电视剧特约剧场的广告标段，这也堪称全场最贵的广告中标价格。

    尽管在纳爱斯之前，还有3家跨国公司总计的中标金额超过这个数目，但纳爱斯无疑是国内企业中当之无愧的“标王”。

    如此巨资砸向广告，纳爱斯并不是头脑发热。对于近年来一直致力于向个人护理领域转型的纳爱斯来说，打造大日化业霸主形象的时机或许已经到来。

    2007年，纳爱斯也花费2.29亿拿下央视2008年全年的电视剧特约剧场冠名权。当时，纳爱斯市场发展部总监董丽瑛就透露,这样做一个考虑就是着力打造“百年润发”这个品牌。“我们明年要重点推出百年润发”。

    今年7月初，纳爱斯正式启动“百年润发”的品牌推广，并在广告中延续了此前品牌在重庆奥妮旗下的营销特色，随后，这则广告在全国各大城市铺开，而产品终端价格甚至高过宝洁的“海飞丝”。

    在此之前，纳爱斯在国人的心中是以“雕牌”洗衣皂、洗衣粉闻名的洗涤业巨头。2006年10月，纳爱斯收购原属奥妮的3家英属香港公司，一举拥有了“百年润发”、“西亚斯”等品牌的所有权。

    在今年1月的纳爱斯股东大会上，纳爱斯总裁庄启传正式宣布，2008年将主攻个人护理用品市场，将集中主要精力开拓洗发水、沐浴露市场。

    事实上，在推出洗发水之前，纳爱斯已经推出了纳爱斯牙膏和香皂，而牙膏业务已占有集团15%左右的份额。

    “百年润发”的推出标志着纳爱斯在个人护理方面羽翼渐丰。在最近的纳爱斯广告中，已经由单个产品的推广变成了纳爱斯旗下所有品牌的集体亮相，而广告语也从以往的“只选对的，不选贵的”，变成了“只为提升您的生活品质”。