2013-2017年中国彩妆行业投资分析及前景预测报告

　　随着人们对护肤的重视，化妆品行业取得了飞速发展，而随着护肤品市场的逐渐饱和，很多企业开始转战彩妆市场。我国彩妆消费还远低于国际水平，而随着人们观念的转变，彩妆产品需求也正在不断扩大。
　　自1995年美宝莲彩妆开始进驻中国市场，这也是最早在国内设立专柜的彩妆品牌，此后随着观念的转变，彩妆逐渐被国人所接受，国内日化企业也开始进军彩妆市场。从2000年到2012年我国彩妆销售额不断上涨，且连续多年增长率超过两位数。2012年，我国美容彩妆品类产品零售额同比增长12.4%。
　　中国的彩妆市场还尚未完全开发。目前外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少，这在无形中给国内厂家发展大众品牌带来良好的发展机遇。中国市场幅员辽阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、收入的消费群也存在差异，这给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。短时间内，彩妆品牌将进一步丰富，市场表现为多品牌格局，明显领先的品牌尚未出现，但个别细分品类的领先态势已经开始出现。
　　随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。彩妆作为化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，具有相当大的市场发展潜力。
　　中投顾问发布的《2013-2017年中国彩妆行业投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了彩妆的概念、主要产品等，接着分析了国内外化妆品行业和彩妆市场的运行情况。随后，报告对彩妆行业做了竞争分析、营销分析和重点企业及品牌分析，最后分析了彩妆市场的投资前景和未来发展趋势。
　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家海关总署、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国香料香精化妆品工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对彩妆行业有个系统深入的了解、或者想投资彩妆生产，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
 

第一章　彩妆相关概述
　　1.1　彩妆基本介绍
　　　　1.1.1　彩妆的概念及作用
　　　　1.1.2　彩妆用品简介
　　1.2　主要彩妆产品介绍
　　　　1.2.1　粉底
　　　　1.2.2　眼影
　　　　1.2.3　睫毛膏
　　　　1.2.4　唇彩
第二章　2011-2013年化妆品行业发展分析
　　2.1　2011-2013年国际化妆品行业发展综述
　　　　2.1.1　2013年欧盟化妆品新规解读
　　　　2.1.2　美国化妆品市场规模分析
　　　　2.1.3　日本化妆品行业发展态势
　　　　2.1.4　韩国化妆品市场迅速发展
　　　　2.1.5　意大利化妆品市场发展现状
　　　　2.1.6　俄罗斯化妆品市场发展现状
　　2.2　2011-2013年中国化妆品行业发展综述
　　　　2.2.1　中国化妆品行业发展总体回顾
　　　　2.2.2　我国化妆品行业OEM生产节奏加快
　　　　2.2.3　我国化妆品零售终端市场呈现新特点
　　　　2.2.4　我国化妆品市场掀起营养护肤新潮
　　　　2.2.5　“十二五”中国化妆品行业战略及目标
　　2.3　2011-2013年中国化妆品行业发展分析
　　　　2.3.1　2011年中国化妆品行业产值状况
　　　　2.3.2　2011年中国化妆品进出口情况
　　　　2.3.3　2012年中国化妆品市场运行特征
　　　　2.3.4　2012年中国化妆品市场发展态势
　　　　2.3.5　2013年上半年中国化妆品对外贸易
　　　　2.3.6　2013年本土化妆品市场发展形势分析
　　2.4　2011-2013年化妆品市场消费分析
　　　　2.4.1　化妆品市场消费者结构
　　　　2.4.2　女性购买化妆品消费心理
　　　　2.4.3　化妆品网络消费者的类型及购买行为
　　　　2.4.4　中国化妆品网络消费特征分析
　　　　2.4.5　化妆品网络消费地域特征分析
　　2.5　化妆品行业发展存在的问题及措施建议
　　　　2.5.1　我国化妆品行业发展存在的主要问题
　　　　2.5.2　我国本土化妆品企业存在的深层次问题
　　　　2.5.3　中国化妆品行业发展的主要对策
　　　　2.5.4　我国化妆品行业网络推广的措施
　　　　2.5.5　我国化妆品企业拓展农村市场的营销建议
第三章　2011-2013年彩妆行业发展分析
　　3.1　2011-2013年彩妆行业整体综述
　　　　3.1.1　彩妆主要细分市场概述
　　　　3.1.2　中国彩妆市场快速发展的原因
　　　　3.1.3　国内彩妆行业主要运营模式分析
　　　　3.1.4　国内彩妆市场运行特点分析
　　　　3.1.5　我国低价彩妆市场运行概况
　　　　3.1.6　商业设计在彩妆行业的应用分析
　　3.2　2011年中国彩妆市场发展分析
　　　　3.2.1　2011年中国彩妆市场规模概况
　　　　3.2.2　2011年我国彩妆市场关注度分析
　　　　3.2.3　2011年中国彩妆市场发展动态
　　　　3.2.4　2011年中国彩妆市场发展新趋势
　　3.3　2012-2013年中国彩妆市场发展分析
　　　　3.3.1　2012年中国彩妆市场发展态势
　　　　3.3.2　2012年国内彩妆市场继续深化调整
　　　　3.3.3　2012年我国彩妆市场关注度分析
　　　　3.3.4　2013年上半年彩妆市场关注度分析
　　3.4　2011-2013年彩妆市场消费分析
　　　　3.4.1　彩妆市场消费者综况
　　　　3.4.2　我国彩妆市场产品需求概况
　　　　3.4.3　彩妆市场消费者满意度情况
　　　　3.4.4　大学生彩妆市场消费状况
　　3.5　2011-2013年彩妆市场的品牌发展分析
　　　　3.5.1　我国彩妆市场对品牌的需求强劲
　　　　3.5.2　影响彩妆品牌发展的基本因素分析
　　　　3.5.3　我国彩妆品牌发展面临的困难
　　　　3.5.4　我国彩妆品牌突破策略
　　3.6　彩妆行业发展存在的问题及措施建议
　　　　3.6.1　我国彩妆行业发展存在的主要问题
　　　　3.6.2　我国彩妆市场经销商关注程度较低
　　　　3.6.3　我国彩妆行业发展应遵循两大方向
　　　　3.6.4　我国彩妆市场的发展对策
第四章　2011-2013年彩妆市场竞争分析
　　4.1　2011-2013年中国彩妆市场竞争概况
　　　　4.1.1　护肤品牌竞争焦点转向彩妆市场
　　　　4.1.2　我国彩妆市场竞争不断升级
　　　　4.1.3　中国彩妆市场进入“战国”时代
　　　　4.1.4　我国彩妆市场洋土品牌竞争分析
　　　　4.1.5　产品差异化成为彩妆市场的竞争重点
　　4.2　2011-2013年中国网络彩妆市场SWOT分析
　　　　4.2.1　优势
　　　　4.2.2　劣势
　　　　4.2.3　机会
　　　　4.2.4　威胁
　　4.3　中国彩妆市场竞争策略及趋势
　　　　4.3.1　提升本土彩妆企业竞争力的措施
　　　　4.3.2　本土彩妆品牌应对洋品牌的竞争策略
　　　　4.3.3　未来彩妆行业竞争趋势
第五章　2011-2013年彩妆市场营销分析
　　5.1　2011-2013年中国彩妆市场营销总述
　　　　5.1.1　影响彩妆市场营销的主要因素
　　　　5.1.2　彩妆市场战略营销分析
　　　　5.1.3　彩妆市场品牌复合营销战略案例分析
　　　　5.1.4　我国彩妆市场区域营销案例解析
　　5.2　2011-2013年彩妆市场营销渠道分析
　　　　5.2.1　我国彩妆终端市场销售渠道探析
　　　　5.2.2　我国彩妆商家自建渠道模式兴起
　　　　5.2.3　国内彩妆市场日化渠道营销分析
　　5.3　2011-2013年彩妆市场活动促销分析
　　　　5.3.1　彩妆市场活动促销概述
　　　　5.3.2　彩妆市场活动促销成功的必备条件
　　　　5.3.3　彩妆促销现场挽留顾客的法则
　　　　5.3.4　彩妆市场促销成功的主要因素
　　5.4　彩妆市场营销存在的问题及策略分析
　　　　5.4.1　彩妆市场销售的突出问题
　　　　5.4.2　我国彩妆市场的营销策略
　　　　5.4.3　我国彩妆市场终端销售形式的选择建议
　　　　5.4.4　提高我国彩妆市场销量的要点分析
第六章　重点彩妆企业及品牌
　　6.1　欧莱雅（L'Oreal）
　　　　6.1.1　集团简介
　　　　6.1.2　HR（赫莲娜）
　　　　6.1.3　巴黎欧莱雅
　　　　6.1.4　兰蔻
　　　　6.1.5　Maybelline（美宝莲）
　　　　6.1.6　Shuuemura（植村秀）
　　　　6.1.7　2011-2012年欧莱雅运营状况
　　6.2　宝洁（P&G）
　　　　6.2.1　公司简介
　　　　6.2.2　ANNASUI（安娜苏）
　　　　6.2.3　Covergirl（封面女郎）
　　　　6.2.4　2012-2013财年宝洁运营状况
　　6.3　雅诗兰黛
　　　　6.3.1　公司简介
　　　　6.3.2　BOBBIBROW（芭比布朗）
　　　　6.3.3　M.A.C.（魅可）
　　　　6.3.4　雅诗兰黛彩妆加紧拓展在华市场
　　　　6.3.5　2012-2013财年雅诗兰黛运营状况
　　6.4　雅芳
　　　　6.4.1　公司简介
　　　　6.4.2　雅芳的品牌介绍
　　　　6.4.3　雅芳彩妆开创国内移动式体验营销
　　　　6.4.4　2012-2013年上半年雅芳运营状况
　　6.5　资生堂
　　　　6.5.1　公司简介
　　　　6.5.2　Za（姬芮）
　　　　6.5.3　Za品牌打造中国首个男性彩妆师团队
　　　　6.5.4　Maquillage（心机彩妆）助资生堂再度崛起
　　　　6.5.5　2011-2012财年资生堂运营状况
　　6.6　爱茉莉太平洋集团
　　　　6.6.1　公司简介
　　　　6.6.2　ETUDE（爱丽）
　　　　6.6.3　兰芝
　　　　6.6.4　2011-2012年爱茉莉运营状况
　　6.7　其他彩妆品牌
　　　　6.7.1　迪奥
　　　　6.7.2　MISSHA谜尚
　　　　6.7.3　露华浓
　　　　6.7.4　Artistry（雅姿）
　　　　6.7.5　玫琳凯
　　　　6.7.6　RIMMEL（芮谜）
　　　　6.7.7　卡姿兰
　　　　6.7.8　巧迪尚惠
　　　　6.7.9　色彩地带
第七章　彩妆市场投资分析及未来发展预测
　　7.1　彩妆市场投资分析
　　　　7.1.1　化妆品产业的赢利模式剖析
　　　　7.1.2　未来彩妆市场投资空间大
　　　　7.1.3　适合亚洲肤质的创新彩妆品成投资生产热点
　　　　7.1.4　男士彩妆市场投资前景看好
　　7.2　中投顾问2013-2017年中国彩妆行业预测分析
　　　　7.2.1　中投顾问对2013-2017年中国彩妆行业发展影响因素分析
　　　　7.2.2　中投顾问对2013-2017年中国化妆品行业市场规模预测
　　　　7.2.3　中投顾问对2013-2017年中国彩妆行业市场规模预测
　　7.3　彩妆市场未来发展趋势分析
　　　　7.3.1　我国化妆品行业未来发展几大方向
　　　　7.3.2　中国彩妆市场未来发展方向探析
　　　　7.3.3　未来彩妆产品发展方向
附录
附录一：化妆品标识管理规定
附录二：化妆品卫生监督条例实施细则
附录三：化妆品生产企业卫生规范

图表1　2011年意大利化妆品及盥洗用品销售额
图表2　2011年意大利美容展统计表
图表3　2007-2011年我国化妆品制造行业产值完成情况
图表4　2007-2011年我国化妆品制造行业工业销售产值完成情况
图表5　2011年我国日化行业进口类别占比分布
图表6　2007-2011年中国化妆品行业进口情况
图表7　2007-2011年中国化妆品行业出口情况
图表8　四城市女性使用化妆护肤品的比例
图表9　不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例
图表10　化妆品网络消费者购买行为分类
图表11　2010年与2011年tmall美容消费用户结构比较
图表12　2011年天猫美容馆化妆品成交数量TOP10品类
图表13　2011年天猫美容馆化妆品成交金额TOP10品类
图表14　2011年化妆品网购地区分布图
图表15　2011年最舍得买化妆品城市排行
图表16　2011年唇膏消费城市排行
图表17　2011年防晒产品消费城市排行
图表18　2011年假发消费城市排行
图表19　2011年丰胸产品消费城市排行
图表20　2011年美甲产品消费城市排行
图表21　2011年彩妆品牌关注度排行
图表22　2011年彩妆品牌搜索指数变化
图表23　2011年彩妆产品类别关注度排行
图表24　2011年彩妆产品关注度排行
图表25　2012年彩妆类化妆品搜索指数
图表26　2012年彩妆用途关注度排行
图表27　2012年肤色改善产品关注度排行
图表28　2012年眼部彩妆产品用途关注度排行
图表29　2012年彩妆类化妆品品牌关注度排行
图表30　2013年1-6月彩妆类化妆品搜索指数
图表31　2013年第二季度彩妆类化妆品搜索词特征
图表32　2013年第二季度彩妆类与行业搜索词特征对比
图表33　2009-2011年中国彩妆10大需求
图表34　消费者对目前使用的彩妆满意度
图表35　不同彩妆购买力的消费群体满意度
图表36　消费者不同的彩妆品牌使用满意度
图表37　消费者对不同的彩妆产品使用满意度
图表38　消费者对彩妆不满的原因
图表39　大学生彩妆月消费情况
图表40　大学生彩妆使用情况
图表41　大学生彩妆品牌选购情况
图表42　2010-2011年欧莱雅集团简明损益表
图表43　2011年欧莱雅不同化妆品业务部门销售情况
图表44　2011年欧莱雅集团不同区域销售情况
图表45　2010-2012年欧莱雅集团简明损益表
图表46　2012年欧莱雅不同化妆品业务部门经营情况
图表47　2010-2012财年宝洁综合损益表
图表48　2010-2012财年宝洁不同产品销售额占比情况
图表49　2010-2012财年宝洁全球分部业绩情况
图表50　2012-2013财年宝洁综合损益表
图表51　2012-2013财年宝洁不同产品净销售额情况
图表52　2011-2012财年雅诗兰黛公司综合损益表
图表53　2011-2012财年雅诗兰黛公司不同地区不同部门收入情况
图表54　2012-2013财年雅诗兰黛公司综合损益表
图表55　2012-2013财年雅诗兰黛公司不同区域净收入情况
图表56　2012-2013财年雅诗兰黛公司不同业务净收入情况
图表57　2011-2012年雅芳合并损益表
图表58　2011-2012年雅芳全球主要市场销售额及利润情况
图表59　2011-2012年雅芳不同产品收入情况
图表60　2012-2013年上半年雅芳合并损益表
图表61　2012-2013年上半年雅芳全球主要市场销售额及利润情况
图表62　2012-2013年上半年雅芳不同产品收入情况
图表63　2010-2011财年资生堂合并损益表
图表64　2011财年资生堂净销售额分地区情况
图表65　2011-2012财年资生堂综合损益表
图表66　2012财年资生堂净销售额分业务情况
图表67　2010-2011年爱茉莉集团综合损益表
图表68　2009-2011年爱茉莉集团不同部门销售额情况
图表69　2011-2012年爱茉莉集团综合损益表
图表70　中投顾问对2013-2017年中国化妆品行业市场规模预测
图表71　中投顾问对2013-2017年中国彩妆行业市场规模预测