外资护肤品在中国开启一场降价竞赛

　　北京商报讯在雅诗兰黛集团和兰芝母公司之后,资生堂和SK-II也相继降价,且降价幅度明显拉大。外资护肤品在中国有如开启了一场降价竞赛,背后,暗示着一场更为激烈的竞争。

　　日本美妆集团资生堂集团在7月24日宣布,8月1日起,对旗下SHISEIDO、ClédePeauBeauté、IPSA三个品牌中的6项单品调价,幅度为8%-19%。同一天,宝洁集团也宣布对SK-II旗下的23种产品将进行调价,涉及SK-II经典系列、亮白系列、底妆系列等,幅度最高达16.7%。

　　北京SK-II专柜的工作人员告诉北京商报记者,自7月24日起,已经对宣布调价的部分商品换上了新的价签。在SK-II天猫官方旗舰店,涉及调价的部分商品价格也已更改。

　　北京某资生堂专柜工作人员表示,调价运作需要时间,会导致真正的调价时间延后,国内专柜降价应在一两个月后。此外,资生堂、SK-II专柜店员均表示,不会对之前购买商品的顾客进行退货或进行差价补贴。

　　资生堂在声明中表示,降价是为了“响应中国政府降低进口关税政策”,事实上,关税降低带来的商品进口价格缩减幅度微乎其微。国内资深护肤品专家冰寒认为,商家降价是为了适应全球一体化大环境,缩小全球相同护肤品的价差,“不顺应这个潮流,消费者可以选择代购、电商或出境等多渠道购买”。

　　北京商报记者从京东平台上一位资生堂全球购的商家处了解到,目前国外直采的代购商品仍有价格优势,可能会做出相应的价格调整。

　　中国宣布自6月1日起对进口护肤品关税由5%降低至2%后,雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、兰芝母公司爱茉莉太平洋集团先后宣布调价。

　　据了解,高端护肤品的国内外普遍差价为50%。冰寒认为,降价后,国内外护肤品差价会接近,消费者可能就近购买。此外,国际大牌的客群可能改变,消费市场是金字塔结构,价格便宜,消费者基数更大。

　　冰寒表示,未来竞争会更加激烈。一是国际品牌不同销售渠道之间的竞争会加剧,如通过电子商务、代购、跨境电商等渠道;另一个国内品牌在渠道下沉、产品制造和营销推广等方面都在提升,正逐渐获得消费者的青睐。