雅诗兰黛、欧莱雅齐降价 进口化妆品降价最高达23%

　　就在商务部宣布关税新政1个月后，雅诗兰黛向本报发来内地详细降价表格。据悉，从7月1日开始，其旗下众多品牌将下调部分明星产品建议零售价，最高降幅达23%。此外，记者获悉，欧莱雅旗下的部分品牌已悄然降价。

　　行业观察人士认为，支持关税或只是“美丽由头”，争取本土消费放量才是外资化妆品真正追求。

　　雅诗兰黛欧莱雅齐降价

　　根据雅诗兰黛提供的书面信息，此次降价品牌囊括了雅诗兰黛公司在内地市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBIBROWN和男士护肤品牌LabSeries。

　　其中，雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多高达14%；倩碧高效护肤三部曲降价幅度达13%，该三部曲原价730元，降价后635元；倩碧匀净卓颜淡斑精华降幅20%，30ml下调135元，50ml下调185元；最大降幅来自悦木之源韦博士灵芝焕能精华素50ml，由880元降到680元，降幅达23%；贵妇级面霜60ml的海蓝之谜精华面霜，价格将下调300元，降幅约11%。

　　“启动的建议零售价下调策略适用于所有我们官方授权的零售渠道，包括百货商店、丝芙兰、官网、天猫旗舰店、独立专卖店及机场含税店。”雅诗兰黛告诉本报记者。

　　无独有偶，另一全球化妆品巨头欧莱雅也在内地悄然开启了降价模式。“没有统一的详细价格调整表提供，但旗下不同品牌已进行了一些价格调整。”欧莱雅方面回复本报。

　　欧洲一家护肤品企业告诉本报，已关注关税新政和同行动作，暂时没有调价相关消息。而据媒体报道称，此前包括资生堂、爱茉莉太平洋等外企均曾表示近期会应声降价。

　　大牌化妆品在内地降价后，港货是否仍有竞争力？某外企负责人表示：“价格应该差距不大，但毕竟汇率影响仍在。未来去香港扫货、代购的很可能会减少。”

　　业内人士：疲软环境下适当让利换来销售放量

　　上月下旬，财政部关税司宣布，护肤品关税将由5%降至2%，由此引来多家在华外企表示将配合降价。

　　“此次调整旨在支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措。”雅诗兰黛回应本报为何降价时称。据悉，其所有产品均为进口产品。

　　此前欧莱雅也向本报记者表示：“将积极响应国家政策，下调大部分进口产品价格，相信有助于鼓励境内消费。”

　　为何一家高调宣布，一家低调行动？对此，有行业观察人士分析认为，每家外企对于价格调整所持态度不同，有的或认为“诚意应该让消费者看见”，有的或希望不要因为降价导致高端形象受损，悄然调价即可。

　　复旦大学企业研究所副所长何慕对此认为：外企此番调价并不仅仅是回应关税政策，而是一种消费者关系管理的长期战略。其或欲借助前瞻性战略调整使旗下品牌实现长期保值。不排除其他品牌也会跟风降价并引发一轮降价潮。

　　“刺激消费尤其是境内消费是不少外企的共同目标，疲软环境下适当让利换来市场热情、销售放量或成为趋同选择。”一位行业观察人士表示，实际上关税并非高端化妆品牌在内地售价高的主要原因，让利空间其实不小，关键还是愿不愿意改变定价策略，身段柔软抢市场。