欧莱雅公布2014年全年在中国业绩

　　3月31日消息，今天，日化巨头欧莱雅在上海公布了2014年全年在中国的业绩情况，2014年欧莱雅在中国实现总销售额约143亿元人民币，比去年增长7.7%。

　　欧莱雅没有公布在中国的利润率。值得注意的是，这是欧莱雅中国业绩增长首次滑落两位数，此前，欧莱雅已经保持了连续13年两位数的增长。去年欧莱雅在华销售总额为132.8亿元，较前一年增长10.2%。

　　欧莱雅集团执行副总裁兼中国首席执行官贝瀚青在今天的业绩会上指出，他确信，欧莱雅有能力继续领跑中国美容化妆品市场，并继续保持健康稳定的可持续增长。

　　去年，欧莱雅最引人注目的大事件是用65.38亿港元收购美即控股获得商务部批准。欧莱雅也为美即倾注了较大精力，加大了对美即的营销力度，并且注入欧莱雅集团的先进技术，随后也推出高端产品对美即进行升级。

　　业绩会上，凯度消费者指数中国区总经理虞坚发布报告指出，中国快速消费者市场，温和增长将成为常态，并显露出这几个大趋势：1、85后/90后成为美妆市场主要消费力量；2、本土品牌崛起；3、电商渠道增长迅猛，越来越多家庭在网上买快消品；4、下线城市增速更快，地级市占城市人口数的35%，贡献了增量的46%；5、美妆品类持续增长等。

　　事实上，面对全球经济包括中国经济放缓的大环境等因素，包括欧莱雅在内，宝洁、资生堂等全球日化巨头在中国都面临业绩放缓。

　　欧莱雅如何应对中国美妆市场日新月异的变化？贝瀚青对此表示，目前欧莱雅中国区将发展重点放在渠道扩张、市场渗透和数字化转型上。

　　欧莱雅中国未来也将继续将渠道下沉。在欧莱雅中国的计划中，有一项是将旗下的高端品牌兰蔻引入到五线城市。

　　贝瀚青也补充道，除了在线下渠道向低线城市拓展，拓展电商渠道、提高产品的可及性别也是一个重点。“去年，我们在电子商务渠道增速很快，销售量翻番。”

　　“展望2015年，欧莱雅将聚焦于少数更具规模与品质的创新项目，继续加速数字化革命，不断招聘和培养优秀人才。”他说。

　　发布业绩的同时，今天欧莱雅还宣布正式启用在中国的研发创新中心全新实验大楼。中国研发中心创立于2005年，过去十年中总投入高达20亿人民币。目前该中心进行包括护肤、护发及彩妆等产品开发和创新，以及包括中草药创新性原材料开发和人体皮肤重建组织工程等前沿科技工作。