电影营销：大投入获得大回报

　　在已经过去的2010年中，国内电影票房百亿目标顺利完成。在100亿数字的背后，票房分布极其不均衡。市场上既出现了《让子弹飞》这样回报率100%的影片，也有颗粒无收的片子。据统计数字显示，2010年票房过亿的电影达到26部，其票房总数占到100亿总票房中的60%。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，我国电影产业发展至今仍旧只有20%左右电影能够实现盈利，剩余80%的电影中大部分都处于亏损状态。大致可以将国产影片亏损原因归结为以下两点，一：影片本身质量问题，投放到市场消费者不买单；二：营销环节不够给力，没能最大限度的挖掘影片潜在票房空间。

　　去年十月上映的国产3D影片《魔侠传之唐吉可德》花7000万大手笔投资，最终票房成绩不到4000万，该部影片在3D技术完全可以满足观众需求，但由于过多注重3D技术而忽略了内容情节打造，最终惨淡收场。国庆档期上映的《精武风云》、《狄仁杰》、《剑雨》三部影片质量上相差无几，但最后《狄仁杰》成了最大的赢家，主要胜在营销上的大力投入，增加了影片的知名度。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，导演、明星和剧本是一部影片获得高票房的重要前提，其中剧本是决定影片质量的关键性因素，只有在保证影片质量前提下营销才有可能达到锦上添花的效果。目前大部分影片用在营销上面的费用大约占据总成本的10%，而《让子弹飞》这一比例高达30%，如今该部影片票房已经超过5亿，是大投入获得大回报的典型。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，随着我国电影产业不断向前发展，营销对电影票房的重要性也日益突出。目前国内电影营销形式呈现出多元化发展的趋势，除了传统的营销方式之外还可以借助新媒体的力量，力图通过营销提升电影票房，最大化实现影片的商业价值。