主题词:广告
广告商瞄准电子书 国内推广难度大
2010-12-14 中国化工投资网
中投顾问提示:随着电子书产业的迅猛发展,广告商试图寻找方法,使消费者在阅读的同时,对消费者进行营销,这一趋势可能改变出版产业
文/中投顾问
随着电子书产业的迅猛发展,广告商试图寻找方法,使消费者在阅读的同时,对消费者进行营销,这一趋势可能改变出版产业,但却面临循规蹈矩主义者的反对。美国电子书店Wowio试图针对从其网站下载图书的电子书阅读器或笔记本用户销售广告,部分Wowio电子书带有三页广告:在序言和尾页,每页配一个广告,再加上一个全页面广告。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,在数字版本的图书里面加入广告不愧为营销的新模式,但要保证广告效果,首要任务是突破用户的心理防线,如果在线书店、出版商以及作者能够从广告中获取部分收益,作为广告的被动接收方--读者也应该享受图书打折购买或是免费下载的服务,降低读者在被动接受广告时的抵触情绪。其次要针对不同的阅读群体,对广告进行分类投放,锁定潜在受众群体。
就目前的情况来看,在图书中加入广告的形式并不普遍,而且并不会以植入式广告的形式出现,更多的是在图书附加页上直接投放广告。蔡灵认为,如今国内市场占有率最大的汉王电子书销量也才刚突破一百万台,不仅在用户数量上与电视、视频网站无法相比,而且并不是所有的用户都有在线下载图书的习惯,现阶段谈在数字图书中加入广告这一新模式,对国内广告商而言还略显仓促。
中投顾问发布的《2010-2015年中国广告业投资分析及前景预测报告》中指出,2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%,突破5000亿元大关至5075.18亿元,其中电视媒体以15%的增幅遥遥领先。在经济形势持续向好的大环境下,我国广告业的发展超出预期水平,未来发展前景十分看好。
来源:中国投资咨询网
相关报告
- ·中国非常规油气行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·2015-2019年中国燃料油市场投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国燃料油市场投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国油田服务行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2010-2015年中国燃料油市场投资分析及前景预测报告
- ·2010-2015年中国天然气工业投资分析及前景预测报告(上中下卷)
- ·2010-2015年中国炼油工业投资分析及前景预测报告(上下卷)
- ·2010-2015年中国润滑油市场投资分析及前景预测报告(上下卷)
- ·2010-2015年中国燃气行业投资分析及前景预测报告(共四卷)
- ·2010-2015年中国天然气终端销售市场投资分析及前景预测报告(上下...
相关新闻
热点推荐
石油化工 胶合板 纤维板 生物技术 生物化工 医药行业 煤化工 造纸 化纤 塑料薄膜 工程塑料 化妆品市场 生活用纸 合成材料 洗涤剂 醋酸 甲醇价格 二甲醚 日化行业 塑料包装 塑料薄膜 农药市场 化妆品市场 洗衣粉 洗涤剂 醋酸 甲醇价格 二甲醚 合成材料
一周热点
- ·上半年橡胶机械市场颓势尽显 出口...
- ·2014年我国塑料薄膜的市场规模达...
- ·2022年全球特种纤维市场规模或超...
- ·商务部对美日等四地进口聚氯乙烯...
- ·中国工程轮胎制造商又将面临美国...
免费电子书
- ·“绵山寨主”闫吉英
- ·王华和金盛现象
- ·WDM模式创始人:袁亚非
- ·四川“焦炭大王”鲜扬
- ·李非列:“飞尚系”的幕后成长史
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·柳传志:中国企业家教父与“联想...
- ·王林祥和他的鄂尔多斯王国
- ·“味千拉面女掌门”潘慰
- ·黄伟:资本大鳄玩转新湖系