主题词:药妆

国内外药妆品牌的市场边界日趋模糊

2010-11-01 中国化工投资网
 
中投顾问提示:近年来,中国已成为全球第三大化妆品市场,仅次于美国和日本。

  文/中投顾问

  近年来,中国已成为全球第三大化妆品市场,仅次于美国和日本。据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示,预计2010年,我国化妆品市场销售总额可达1200亿元左右。其中,药妆的市场销售总额将可能达到约480亿元。

  中投顾问化工行业研究员常轶智指出,“药妆”概念进入我国已经有十多年了。自薇姿、雅漾、理肤泉等国外药妆品牌进入我国化妆品市场以来,我国药妆市场的发展十分迅速。目前已形成了跨国巨头在中高端市场占据有利地位,而本土日化企业则在低端市场占据优势的市场竞争格局。

  常轶智同时指出,近年来,随着我国化妆品市场的快速发展,我国药妆市场已开始进入销售额高速增长的阶段。外资药妆企业由于看到我国巨大的市场容量,目前正不断地将其品牌向低端市场扩张;而国内日化品牌则正加大力度向中高端市场进军,之前相对明显的市场边界已日趋模糊。

  在外资品牌向低端市场扩张方面,以欧莱雅为例,据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示,欧莱雅利用其市场知名度将薇姿顺利打入我国OTC市场之后,又对其药妆产品理肤泉进行了产品结构调整,开发出定位于低端市场的品牌与我国本土药妆品牌竞争。

  而本土药妆品牌目前也正在积极进军中高端市场。常轶智指出,近年来,润泉生物旗下的“可采三绝”和广药集团的陈李济等本土品牌由于具有“传统概念”和“草本概念”,在化妆品的祛痘、祛斑、眼部保养等领域已占据了一定优势。目前这些本土药妆品牌目前正在从低端领域向中高端领域延伸。
 

 
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