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【证券市场周刊】分众传媒卖场终端广告将扩至250-300个城市

2010-11-23 中国化工投资网
 
中投顾问提示:卖场终端广告目前覆盖的是180余个城市,在未来的一年中,将扩展至250-300个城市左右,以迎合广告主渠道下沉至三、四线城市的需求。

  11月23日,分众传媒(FMCN.NAS)董事局主席兼CEO江南春在当日举行的投资者电话会议上指出,公司卖场终端广告2011年将扩展至250-300个城市,且将分区,从而为客户提供精准化广告服务。

  江南春解释说,卖场终端广告目前覆盖的是180余个城市,在未来的一年中,将扩展至250-300个城市左右,以迎合广告主渠道下沉至三、四线城市的需求。

  中投顾问高级研究员薛胜文在接受记者电子邮件采访时指出,从远期发展来看,三四线城市的广告收益很有可能成为分众未来利润的主要增长点。他认为,三四线城市广告市场发展潜力巨大,向三四线城市铺开的进程是分众传媒对自身发展的长远规划,也是广告市场不断发展的潜在需求。

  江南春还表示,2011年,卖场终端广告实现分区,将能够为广告主提供更为精准的服务;他举例说,卖场里洗发水专区将专门播放洗发水广告,而冷冻专区可能将专门播放冷冻牛奶之类的广告,这样就可以使广告主节省金钱并能够实现广告效果的精准化,最终实现广告主投放成本的最小化和收益最大化。

  据分众传媒当日发布的2010年第三季度财报显示,分众传媒第三季度来自于卖场终端联播网的净营收为940万美元,同比增长24%,占总净营收的比例约6.84%。分众传媒的三大主营业务(楼宇视频、框架电梯、卖场终端)总净营收为1.284亿美元,同比增长45%,环比增长14%。

  江南春还表示,目前,中国经济发展态势正常,房地产广告只占公司总广告量的2%-3%,因此房地产市场波动并不影响分众传媒的业绩增长。他认为,未来10年,中国消费品市场需求仍然膨胀,且将以20%的速度增长,而分众传媒的广告主要依赖消费品市场,所以分众传媒未来10年仍将持续稳定增长。

  原文发布地址:http://www.caijing.com.cn/2010-11-23/110574381.html (证券市场周刊)

 
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