影视剧植入广告分析系统 高科技不等于高收益

　　文/中投顾问

　　近日，中国电影集团公司发布了“影视剧植入广告分析系统”，该系统最大卖点就是为剧本分析特征，并将所有适合广告植入的场景和品牌提炼出来。据介绍，一部10万字的剧本只需要8分钟就能得出广告植入的分析报告，目前系统处于推广期，将为全国制片商提供100个免费分析服务名额。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，对影视剧制片方而言，广告的植入的确是一条很好的盈利途径，但广告的植入必须以保证影视剧质量为前提。“影视剧植入广告分析系统”最大的优点在于速度，但最终可以植入多少广告、以什么样的方式植入，人脑远比机器可靠，如果完全按照系统的分析报告植入广告，最终很有可能得不偿失。

　　一部影视剧中植入广告过多不仅会影响到影视剧的质量，广告的效果也会大打折扣。蔡灵指出，广告业主在投放广告的时候也会考虑到以上两个因素，因此高科技的分析系统并不意味着一定能给投资方带来高收益。为了能够成功的推广该部广告分析系统，《变形金刚》、《欲望都市》等影片被视为成功的典范，蔡灵认为，即使仅靠人工分析，这两部影片中“雪佛兰”、“香奈儿”等广告的植入也能取得很好的收益。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，在影视剧的广告植入分析中，最好能结合“影视剧植入广告分析系统”和人工分析两方面的优势，前者更多的是一种初步分析，在接下来的人工分析中起到参考作用。影视剧广告植入切勿贪多，更重要的是要结合影片本身的整体风格与剧情构造，同时要兼顾观众的收视体验。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国影视产业投资分析及前景预测报告》中指出，国务院发布的《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知》正式执行之后，国家和地方政府对影视产业发展的关注度明显提升。近几年我国影视市场迅速扩大，影视拍摄服务需求旺盛，带动旅游等产业经济快速增长，未来我国影视产业的发展将成为文化产业的新亮点。