重点培育儿童电子书市场 邦诺走差异化竞争路线

　　文/中投顾问

　　据国外媒体报道，美国邦诺书店(Barnes & Noble)已面向3至8岁儿童推出名为“Nook Kids”的电子书选集，其中包含超过1.2万本电子书，并将于11月中旬推出超过100本漫画电子书。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在亚马逊和苹果的双面夹击下，邦诺凭借低价顺利杀入，不仅引领了美国电子书降价热潮，还带动了全球电子书降价热。如今邦诺又重新定位，以儿童市场为突破口，意在走差异化竞争路线，同时培养未来潜在消费群体，为长期发展做准备。

　　据悉，今年年底之前，邦诺书店还将推出30本增强版漫画电子书。购买Nook的消费者还可以通过网站进行下载，下载的电子书支持iPad和其他设备上的Nook Kids应用。截止明年四月底，邦诺将向电子书业务投入1.4亿美元资金。

　　蔡灵指出，1.4亿美金投向电子书业务，邦诺大有和亚马逊一较高下的意味。但若要跟亚马逊庞大的内容资源相抗衡，邦诺1.4亿美金的投入还远远不够。蔡灵认为，邦诺此次大规模投入极有可能仅针对儿童读物内容资源的打造以及儿童市场的培育，从表面上看邦诺暂时忽略了青少年这一庞大的消费市场，但着眼长期发展，邦诺这一计划也不失为一种良策，未来邦诺电子书的主流消费市场将由今日的儿童群体支撑起来。为适应儿童成长的阅读需要，邦诺电子书提供的内容也不能一成不变，内容资源的打造将是一个持续投入和不断补充的过程。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，美国亚马逊电子书硬件和内容两手抓，两者相互促进的发展模式对我国内电子书厂商而言具有很强的借鉴意义。一旦内容盈利模式建立之后，外加庞大的消费市场做支撑，未来我国电子书产业的市场规模还有很大的挖掘空间。