电子书用户低龄化发展 教科书成最大市场

　　文/中投顾问

　　美国出版商Scholastic近日发布的《2010年儿童与家庭阅读研究报告》称，60%年龄在9岁到17岁的青少年对亚马逊Kindle或者苹果iPad此类的产品非常有兴趣，其中33%的青少年表示会为了娱乐而增加电子书阅读设备的使用。相比之下，家长对于电子书阅读器并不感兴趣，有76%的成年家长表示不喜欢电子书阅读器这样的产品。

　　跟大龄消费者相比，青少年对新事物的兴趣浓厚，接受能力也比较强。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，现阶段全球电子书用户呈现出低龄化发展的趋势，未来随着电子书销售量的增加，这一趋势将越来越明显。如果青少年这一电子书最大的用户群体达到一定的数量，教科书则会理所当然成为电子书最大的市场。

　　新闻出版总署刚对电子书产业的发展提出了指导性的意见，引导电子书产业走上规范化发展的轨道。蔡灵认为，目前国内电子书市场规模虽在不断扩大，但整个电子书产业发展仍旧处在散乱阶段，面临技术、版权等诸多问题。电子书如果要向教科书市场进军，要解决的首要问题就是如何构建整合性的教育内容资源提供平台。

　　中投顾问研究总监张砚霖认为，现在谈电子书进入教育市场还言之过早，必须要等电子书在技术方面发展相对成熟，能解决带宽、版权等问题之后，才能大规模将之应用在教育领域。电子书未来的发展之路将会是以内容资源为核心，以终端阅读器的市场推广为重点，两者缺一不可。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，近几年我国数字出版产值不断攀升，大力应用数字化新技术，积极推进传统出版向数字出版转型，取得了丰硕的成果。2009年，我国数字出版产值接近八百亿元，未来数字出版将成为我国出版业主要经济增长点。