电影产业均衡发展要注重营销和质量两手抓

　　文/中投顾问

　　主攻十一黄金周两部影片《狄仁杰之通天帝国》和《剑雨》如今已经成了网上讨论的焦点，不少网友在网上泄愤，称自己支持国产电影的下场就是一而再再而三的被忽悠，还有的观众认为现在电影院俨然成了雷区，不敢随意涉足，高票房都是炒作的结果。

　　一面是电影票房的不断攀升，一面是观众的骂声，国产电影该喜还是该忧？中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，虽然众多影评人士给了《剑雨》很高的评价，但该部预期票房过亿的影片实际票房大大缩水，让人不得不怀疑影评仅只是制片方的一种营销手段，最终票房成绩始终敌不过观众的口碑。

　　蔡灵认为，如今跟电影质量相比，国产影片制片方似乎将更多的精力放在了电影营销上面，这两者是电影票房成绩好坏的主要决定因素。但如果过分夸大电影营销的作用，忽视了影片质量的提升，最终结果必然是国内电影市场规模的缩小，在和进口影片的“对抗”中败下阵来，我国电影产业的发展将再度陷入困境。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，我国电影产业刚步入黄金发展期，国产电影制片质量、影片发行推广以及下游影院建设均是整个电影产业链构筑的重要环节。处于整个产业链上游的制片环节，为整个电影产业不断向前发展的提供动力支持，因此一定要严把国产电影的质量关口。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，随着电影产业的发展，国产电影营销观念不断加强，营销模式也呈现出多样化发展的趋势，这不仅仅是电影产业发展的时代要求，也是国产电影走向世界的必经之路。未来我国电影产业的发展必将是质量和市场推广能力的同步提升，只有这样国产影片在国际市场上才更具有竞争力。