资质审核使中小型网络书店面临大洗牌

　　文/中投顾问

　　截止到本月底，从事网络出版物发行的企业必须事先取得《出版物经营许可证》和《音像制品经营许可证》。相关数据显示，目前中国传统出版市场上有近50%的新书通过网络渠道销往市场，随着政策截止日期的临近，中小型网络书店面临大洗牌。

　　中投顾问文化行业研究员薛胜文指出，自从8月30日该政策发布至今将近一个月的时间里，出版社、出版策划公司和实体书店基本上没有受到任何影响。没有获得经营许可证大多是中小型网络书店，纷纷加入了申请者的队伍。类似当当、卓越之类的大型网络书店早就拥有了出版物经营资质，无需重新申请。

　　据悉，目前淘宝网上网络书店的数量已经过万，其中八成左右的网络书店都没有实体书店作依托，也没有获得出版经营资质。该政策的执行，对于没达到经营标准，无法获得经营资质的网络书店而言，将面临淘汰的结局。促使整个网络售书朝着规范化、规模化转变，为图书出版发行营造公平的竞争环境。

　　薛胜文指出，在网络售书的冲击下，实体书店的经营压力越来越大，尤其是中小型民营书店更是面临生存困境。这一政策实施将加速淘汰非法网络售书竞争者，让图书出版发行进入良性发展的轨道，同时能有效缓解实体书店的经营压力。目前虽然网络售书发展的风生水起，但市场份额仍旧十分有限，传统实体书店仍旧是图书的主要销售渠道。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，目前，中国正处于传统出版向数字化出版过渡的转型期，我国出版业未来很长一段时间将维持传统出版和数字出版共存的局面。随着数字出版的发展，传统出版产业链上的各个环节也面临着“转型”危机，争相占领数字出版发展的先机。