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盛大品牌遭遇致命伤 内容盈利模式实现难度大

2010-09-09 中国化工投资网
 
中投顾问提示:盛大凭借内容资源优势,进军终端阅读器市场,从内测至今Bambook虽然声势浩大,但却广遭质疑。

  文/中投顾问

  近日,一篇名为《盛大Bambook十大忽悠》的帖子在网上传得沸沸扬扬,网友质疑盛大电子书存在欺骗消费者的行为并一一列举了十条“罪状”。主要是对Bambook产品本身的质疑,其中包括Bambook号称云中书城90%的内容免费,但却根本找不到任何免费的内容;号称自带wi-fi,却没有web浏览器,只能去盛大的云中书城下载等等。

  中投顾问文化行业研究员蔡灵认为,盛大凭借内容资源优势,进军终端阅读器市场,从内测至今Bambook虽然声势浩大,但却广遭质疑。关于盛大电子书的种种报道,把盛大推向舆论风口浪尖的同时,其品牌形象也一再受损,这步棋盛大走的有失稳妥,结果得不偿失。

  蔡灵认为,整个电子书产业链,对消费带动最大的就是上游内容资源,盛大宣称云中书城90%的内容资源免费,本来给低价位Bambook的销售描绘了一个光明的前景,消费者却发现自始自终都是一个美丽的谎言。盛大电子书全产业链布局就此陷入尴尬的境地,给那些想整体布局电子书产业链的跃跃欲试者一记警钟。

  网友质疑的除了内容资源之外,电子阅读器受到的抨击更多。据悉,盛大Bambook宣称支持多种格式,其实只支持snb一种格式,屏幕显示效果也不尽如人意,而且盛大云中书城的书籍的价格高于起点中文网,这对消费者而言无疑是沉重的一击,更便宜更便捷的享受阅读大餐的肥皂泡就此破灭了。

  中投顾问研究总监张砚霖认为,从终端盈利模式向内容盈利模式的转变是一个逐渐推进的过程,尤其是在数字书籍的定价方面,内容资源盈利是终极目标,但绝对不是初期目标。全产业链模式的打造要有一个明确的定位,盛大应该在强化自身内容资源优势的前提下,走差异化竞争路线。

  中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出,去年我国数字出版产值799.4亿元,整个数字出版产业链体系日趋完善。在国家的引导下,各地政府积极推进传统出版向数字出版转型,取得了显著成绩。尤其是电子书市场的火热,给数字出版描绘了广阔的发展前景。

 

 
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