【每日经济新闻】上游形象资源匮乏 “动漫经纪人”巧妇难为

2010-09-29 中国化工投资网

中投顾问提示：当广州艺洲人文化传播有限公司（以下简称艺洲人公司）为自己4年多前进军品牌授权领域庆幸之时，青睐这份看上去很美的“动漫经纪人”工作的企业其实仍然寥寥无几。

　　当广州艺洲人文化传播有限公司（以下简称艺洲人公司）为自己4年多前进军品牌授权领域庆幸之时，青睐这份看上去很美的“动漫经纪人”工作的企业其实仍然寥寥无几。

　　所谓“动漫经纪人”，即通过开发动漫形象的衍生品，并将其授权各种品类商品，从其授权动漫形象产品的销售中获取利益。

　　有几个国产动漫“被经纪”？

　　艺洲人公司从2005年起开始涉及动漫品牌授权领域，2008年该公司获得美国维亚康姆公司旗下经典动漫形象《海绵宝宝》品牌授权，据介绍，目前该动漫形象的全球衍生消费品已过1000种，累计实现90亿美元的销售额。

　　其后，艺洲人公司也开始涉及国内动漫形象经营。该公司2008年投资动漫《吉豆世运会》并对该形象进行授权；2009年拿下《超智能足球》授权；今年又与周星驰就周首部动画电影《长江7号爱地球》进行合作，为该动画的卡通形象在大陆及港澳地区作独家授权代理。

　　然而，《长江7号爱地球》最终在内地的票房不到2000万元，“7仔”的魅力能持续多久或许还有待市场的验证。“国产动漫发展至今还没有出现过在市场上活跃超过十年的动漫形象”，正如中投顾问文化行业研究员蔡灵所言，能让人耳熟能详的国产动漫形象屈指可数。

　　2006年以来，中央及地方政府对动漫产业发展不可谓不支持。但在目前国内超过1.2万家的动漫企业所创作的超过10万个的动漫形象中，令人艳羡的动漫品牌却似乎仅有《喜羊羊与灰太狼》等少数几个。

　　当中国80%以上的原创动漫企业却只能在亏损的泥潭中苦苦挣扎时，经营动漫衍生品被一些业内人士赋予拯救国产动漫的另一扇门。然而，正如艺洲人公司副总裁吴创宇曾说的，在没有打造成功的动漫形象之前，衍生品只能是奢谈。

　　专业“经纪人”仍寥寥

　　“可重复开发的动漫形象资源匮乏，导致下游市场的认可度较低。” 中投顾问蔡灵告诉《每日经济新闻》记者，动漫形象资源匮乏成为制约国内专业“动漫经纪人”发展的主要瓶颈。此外，本应作为动漫企业的主要盈利点，衍生品的大部分市场却被横行的盗版蚕食，使得正版动漫形象授权举步维艰。

　　据介绍，艺洲人公司目前的品牌授权经营额已经占到总经营额的约70%~80%。但是像艺洲人公司一样在动漫授权上尝到甜头的“经纪人”屈指可数，甚至专业从事此项工作的公司都寥寥无几。

　　目前国内“动漫经纪人”的盈利模式有两种，一种是和下游的衍生品企业合作，从其授权动漫形象产品的销售中获取利益分成。另一种则是网络形象授权，将所授权的动漫形象与某种产品、服务挂钩，在互联网上进行传播，起到宣传的作用，获取广告费用。

　　“目前专业从事‘动漫经纪人’企业在国内还比较少见，除了艺洲人之外还有福建泉州功夫动漫、北京秀满天下等。”蔡灵说，不少动漫企业也开展动漫形象授权业务，但定位并不是专业的“动漫经纪人”，其主要业务仍放在动漫作品的制作和推广上。

　　行业人士分析，国内动漫企业多不将产业链延伸到衍生品环节是由于国内大部分动漫企业的规模都较小，市场不确定因素较多，且外加资金需求较大。

　　蔡灵认为，处在产业链中间位置“动漫经纪人”如果能够很好的衔接动漫企业和市场，处理好两者之间的关系，将对我国动漫产业的发展起到促进作用。