天价精装本图书 颠覆供需调节市场价格体系

　　文/中投顾问

　　昨天，韩寒新书出版策划人甄煜飞透露，韩寒最新长篇小说《1988我想和这个世界谈谈》将在9月23日之前推出。新书首印70万册，将推出精装收藏版和平装本，精装本仅推出100本，每本定价400元。甄煜飞介绍称，韩寒的这部小说曾在7月份出版《独唱团》连载过，但仅仅是个开头，故事的情节发展均看不到端倪，此次推出的新书将呈现小说的全貌。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，仅十万余字的精装版图书价格高达400元，无疑是对图书市场价格的颠覆，超出了由供需调节市场价格体系的调控范围。不可否认韩寒的作品在青少年群体中具有较高的知名度，精装本虽打出400元的高价，仅推出100本，在供需严重失衡的情况下，仍有一定的市场。

　　据悉，韩寒的这部长篇小说采取了两条线索叙事的方式，一个“我”开车前往某个城市，接一个朋友，另一个“我”从今天开始，回忆同年。和日本作家村上春树《1Q84》的叙事风格有点相像，至于韩寒这本小说的两条线索能否回到同一起点，只有等到推出之后才有定论。

　　蔡灵认为，精装本400元的天价颇有点宣传造势的“嫌疑”，为70万册的平装本销售打前阵。很明显对于大众消费者来说，平装本更显合宜，天价精装本仅适合韩寒特定的粉丝群体。国民在对文化的消费上，更看重的是其内容质量而非包装，高价精装图书的市场毕竟有限，也注定不会长久。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，国内盗版、偷印泛滥，即使不是天价，普通正版图书的市场也会受到非法商家侵占。随着数字化阅读的兴起，纸质阅读的空间进一步被压缩，正版图书市场对价格的敏感性将会进一步提升。因此图书价格的制定，既要保障版权所有者的利益，又要兼顾市场的接受度。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告》中指出，2009年我国内地每年出书超过25万种，学术、思想、文化类图书，占10%左右，约25000种。随着经济形势的持续向好，国民对文化消费的需求增加，带动出版业的发展。尤其是数字出版产值的年年攀升，图书出版业发展前景广阔。