电子书行业加速淘汰 竞争格局日益明朗化
文/中投顾问
近日,诸多媒体纷纷报道电子书行业洗牌期将至,把原本就不平静的电子书市场再次推向了舆论的风口浪尖。竞争激烈的电子书市场格局也发生了一些“新情况”,继盛大Bambook掀开成本奥秘之后,汉王科技宣布今年上半年的毛利率下跌9%。三星昨日则称,出于成本的考虑将退出这一行业。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,盛大电子书的低价定位,预示着电子书行业硬件盈利模式终结日即将到来,这也是三星和诸多山寨电子书纷纷“隐退”的原因。之前在硬件盈利模式驱动下,电子书行业的竞争者数量与日俱增,如今这一盈利模式已“岌岌可危”,电子书行业加速淘汰是必然结果,也终将导致电子书产业格局的日益明朗化。
汉王作为电子书行业领军人物,在昨日公布的半年报中显示,该公司上半年净收益8688万元,同比增长达322%。与之形成强烈对比的是,汉王上半年电纸书产品的毛利率为38.5%,同比出现下降,降幅为9.08%。
蔡灵指出,对于汉王这一占据国内电子书市场七成份额企业而言,随着国内电子书市场的扩大,电子书逐渐从高端礼品市场走向平民化,市场的扩大使得其净收益增长,同时必然伴随着毛利率的下降。另一方面,电子书毛利率的下降,压缩了终端硬件厂商的利润空间,单靠硬件盈利的商家逐渐退出也在意料之中。
蔡灵认为,在这场淘汰赛中,能经受住市场考验的最终胜出者,必将是有内容为依托的企业,内容为王是电子书行业不变的真理。不能简单的将三星的退出归咎于成本问题,隐藏在背后的深层次原因是其在盈利模式的变更上遇阻。三星和诸多山寨电子书厂商在硬件盈利模式终结之前退出,不失为一种明智的选择,汉王、台电等企业如果没能在内容上进行强化,市场份额也难逃被瓜分的命运。未来电子书市场的竞争,将会是内容资源和服务模式的竞争。
中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出,去年我国数字出版产值799.4亿元,整个数字出版产业链体系日趋完善,大力应用数字化等新技术,积极推进传统出版向数字出版转型,取得了显著成绩。电子书产业也在数字出版发展的推动快速前进,跟国外相比,国内电子书市场的前景更为广阔。
中投顾问研究总监张砚霖认为,随着电子书产业盈利模式的转变,使得电子书行业进入门槛提高,电子书市场激烈竞争将会有所缓和。对于这场竞争的参与者而言,更多是应该抓住内容这一核心环节,稳住内容根基,才能顺利的在产业链上进行纵深拓展。
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