我国八百亿数字出版总产值解读

　　文/中投顾问

　　在刚刚结束的2010年中国数字出版年会中，重点就数字出版和全媒体出版的相关问题进行探讨。09年，数字出版总产值799.4亿元，网络游戏、网络广告、手机出版占据了整个数字出版97.1%的份额，数字期刊、电子书、数字报虽然也有所增长，总共所占份额不足3%。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，把数字出版进行细分之后，不难发现50.6%的增长主要集中在网络游戏、网络广告、手机出版这三大块，跟技术商、营运商相比，传统出版在这三个方面几乎没有优势可言。在向数字出版转型的过程中，传统出版本身的内容资源优势，在数字期刊和电子图书这两个方面才有所体现。

　　在数字出版发展之初，手机出版、网络游戏和网络广告的发展形势并不乐观，之后随着网络覆盖面的变广，手机用户的增加，这三块才逐渐发展起来，并且后来居上，成为数字出版的主要增长点。

　　数字期刊前几年发展比较迅速，最近也逐渐趋于缓和。大众数字期刊的发展几近止步，专业期刊的数字出版渐成气候。蔡灵认为，在电子杂志作为期刊的一种新形式出现的时候，业界对此寄予了很大的希望，但这种新鲜感很快就消失了，大众仍返回到纸质阅读的习惯中来，专业期刊由于需求的特殊性，数字化出版之后这种方式就一直延续下来，目前处于纸质出版和数字出版并存的阶段。图书数字化出版的发展则一直受困于版权、标准和盈利模式的困扰之中。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，关于版权问题的困扰，是数字出版无法回避的坎，版权保护意识和相关法规的执行力度都有待加强，这不是单个出版社通过努力就能改变的，需要整个出版业的共同努力。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，目前，中国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期，相关标准的制定和法律法规都需要在不断的发展中加以完善，尤其是版权问题，在传统出版时代就一直存在，如今版权问题更加突出，亟待解决。