天虹商场：跨区域扩张提速 打造全国性知名度

　　文/中投顾问

　　4月24日，天虹商场黄江分店开业，这是天虹在东莞继东纵天虹、常平天虹、长安天虹之后的第四家商场，在全国的第38家商场。4月29日，深圳天虹商场股份有限公司全国第39家分店——国展天虹将于明日在朝阳Master领寓大厦开业，这是继宣武天虹成功试水北京之后的第2家店，并表示将加快北京地区的布点。4月30日，天虹的第40家分店公明天虹将于4月30日在深圳公明盛大开业。

　　此外，天虹今年还将有5家以上的新店登场；6月份，天虹商场厚街店即将开业，营业面积可达4万多平方米，届时，将会成为当地最大的商场。

　　中投顾问流通行业研究员黎雪荣指出，天虹始终坚持“有效益扩张”和“可持续发展”的原则，“立足珠三角、拓展长三角、辐射闽三角，面向全中国”的扩张思路。几年前，就计划每年开6家左右的新店。这种有效益扩张的的思路为天虹的连锁扩张打下了很好的基础。不过，从今年的扩张计划来看，速度有所加快。

　　黎雪荣指出，天虹坚持“有效益的扩张”实际上是重在构筑区域优势，目前天虹在深圳甚至广东的百货龙头地位已经凸显，在福建、浙江、江西等地也有很强的知名度。算得上行业里做强后做大的典范。

　　黎雪荣同时指出，连锁百货业不同于连锁超市业，目前大部分连锁百货企业区域性特点较为突出，在区域外市场不具备明显的优势。这种局势在抵挡了外来资本的同时，也增加了国内百货业的跨区域扩张的难度。而天虹在完成了区域整合之后，开始了全国范围的稳步扩张，始终走在行业趋势的前面，成功迈入了全国一流零售连锁企业的行列。

　　关于天虹的品牌，中投顾问最新发布的《2010-2015年中国零售业投资分析及前景预测报告》显示，天虹在国内首创“百货+超市+X”的业态组合模式，在此基础上根据目标顾客的不同按照城市中心店和社区购物中心两种模式经营百货商场，品牌分别为“天虹百货”和“天虹商场”。近年来，天虹还着力打造了“天虹购物广场”品牌，并推出城市中心广场的子品牌，主攻高档商品。