巨人网络转变营销模式或从电影发力

　　文/中投顾问

　　近日，巨人网络与华谊兄弟欲展开合作的消息受到业内的普遍关注。在网游与电影联姻的趋势之下，有关网游和电影亲近的任何消息都会令关注两个行业发展的人士紧绷神经，更何况巨人网络与华谊兄弟分别是网游行业和电影行业的巨头。网游与电影联姻也有多种发展方式，而巨人网络将采用何种方式呢？

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，网络游戏的收费模式正在发生变化，而这种变化正是由巨人网络推出的绿色网游征途开始，绿色征途促使网络游戏的收费由原来的出售游戏时间和游戏道具转向游戏中的交易环节。如果交易环节成为网游收费的定势，这意味着网游的收入不仅要依赖于用户的数量，更要依赖于用户的活跃度。如此以来，网络游戏的营销重点也要发生变化，巨人网络欲寻求与电影合作的目的或在于此。

　　巨人网络的发展时间稍晚于盛大等老牌的网游公司，对游戏业务非常专注。虽然经过了由征途网络科技有限公司到巨人网络集团的转变，但是巨人网络对网络游戏的专注并没有改变。就网络游戏的收费模式而言，由以点卡形式出售游戏时间和出售游戏道具到开箱子，再由开箱子到绿色征途，网游收费模式的进化总与巨人网络有着千丝万缕的联系。而绿色征途推出后，巨人网络的游戏营销模式和营销的重点也必将有所变化。

　　在巨人网络推出的绿色征途中，游戏的收费是以交易税的形式实现，即玩家之间进行交易，依据玩家的交易量收取费用。这意味着，玩家之间只有进行有效地互动，产生大量的交易，游戏才能获得相对较多的收费。因为游戏并非按在线时间收费，能够吸引大量的非付费用户，而用户的增多并不能直接带来收入，关键在于如何使这些用户进行互动，这也正是营销的重点。

　　据最新的消息称，史玉柱为给《征途》做营销，竟拉上了巨人旗下的保健品“黄金搭档”。且不论这种营销方式有多么超乎常理，巨人网络游戏营销力度的明显增加却是不争的事实。以此来看，巨人网络欲寻求与电影的合作并为其游戏进行营销，也就顺理成章。而且巨人网络搞网游与电影的联姻，其重点自然是在网游而非电影。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，09年国内共有499家网络游戏运营企业，网络游戏运营的市场规模达到近260亿元，其中国产网络游戏占到60%以上。同时，网游游戏用户达到6500万，其中付费网络游戏用户达到3700万，同比增长22%。