多重因素导致国产动漫盈利能力差

　　文/中投顾问

　　日前，国内动漫企业认定工作结束，百家企业通过认定。同时，这百家动漫企业的区域分布和运营模式也代表了国内动漫产业的主要特点。目前，国内动漫企业主要分为两类，一类是搞自主创作，一类是做代加工。但两类企业都面临着诸多困局，步履维艰。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，盈利能力差是国内动漫企业面临的诸多问题之一。导致动漫企业盈利能力差的原因，也因企业运营模式的不同而有所差别。

　　造成原创企业盈利能力差的原因主要有两个：一是动漫衍生品的市场受限，二是授权模式不成熟。国产动漫衍生品遇到的市场难题主要是品牌效应差和盗版猖獗。国产动漫衍生品与国外的变形金刚、维尼熊、流氓兔等著名品牌竞争的主要方式就降低价格，低价销售使衍生品的利润被压缩。而国内动漫衍生品市场上盗版产品泛滥又致使动漫企业损失严重，大部分利润都被盗版经营者攫取。国内动漫企业的产品授权做得很不细致、层次性也不强。比如，09年“喜羊羊”与众多企业就品牌使用达成合作协议，其中，在与家居行业的圣象集团的合作中就直接把品牌使用权一次性地授给圣象集团，这对公司通过授权方式获得盈利非常不利。

　　代加工企业的盈利能力差主要是因为代加工产品的附加值低。动漫的生产过程大致可分为策划和制作两个环节：策划包括情节创意、形象设计、场景布置等，制作包括描线、上色、渲染等。其中制作环节其实是一项劳动密集型的工作，因为这个阶段很少涉及到动漫产业核心价值的生产，更多是靠简单重复的劳动给产品增值。因此，蔡灵指出，国内做代加工的动漫企业仍处在动漫价值链的底端。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，目前，国内有近5000家动漫企业，此次通过认证的动漫企业只占2%，大部分动漫企业的规模较小，注册资金不足500万，不具备做原创的能力。

　　中投顾问研究总监张砚霖也指出，国内动漫行业存在的诸多问题，与动漫产业发展的时间有很大关系。国内动漫被作为一个产业发展也就是近几年的事情，发展中所采用的模式也多是直接取自于日、美等动漫发展较为成熟的国家，在国内动漫行业，这些模式并非都显得特别适用。