主题词:洋河

洋河或位居行业前三 未来发展加快

2009-12-25 中国化工投资网
 
中投顾问提示:洋河计划向终端店面派驻促销员,试行酒店化运作模式。与此相对应的是,上周,洋河刚刚宣布提价方案,出厂价提高约5%。

  文/中投顾问

  洋河在经销商商会成立仪式上透露,今年公司的销售将达到56亿元,仅次于茅台、五粮液,成为白酒行业“老三”。在明年的市场策略方面,洋河计划向终端店面派驻促销员,试行酒店化运作模式。与此相对应的是,上周,洋河刚刚宣布提价方案,出厂价提高约5%。

  中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,近年来洋河上演了一出“洋河速度”,截止到08年,洋河主营业务超过几家老牌白酒品牌,位居中国白酒行业名次的第四位。今年以来,洋河通过上市融资、产品结构优化等举措,继续保持着良好的发展态势,白酒业传统意义上的“茅五剑”的排名或将出现改变。

  如果按照56亿元来计算的话,那么今年洋河销售收入的增幅将超过50%,自2003年开始,洋河进入了一个爆发式发展阶段,企业销售已连续几年保持70%左右增长幅度,2008年,洋河销售收入达到了37.4亿,跻身全国白酒第一集团军之列。带来的最直接的影响就是主营业务位居中国白酒行业名次的第四位;同时名列“中国白酒制造业十强企业”。

  在徽酒、鲁酒影响渐微,川酒一统天下的当下,以洋河为代表的苏酒正在振兴,而洋河无疑就是改变现有白酒格局的领头者,这种格局将更加体现在洋河上市后的表现。今年10月,洋河顺利上市并成为仅次于茅台的百元股,这就可以看到市场对洋河的反应是如此之好。

  在上市融资后,调整产品结构,提高中高档白酒产品的生产、营销能力等成为洋河现在发展的重点。比如,高档产品蓝色经典单品牌04-08年收入年均复合增长高达119%,成为收入主要来源,08年收入占比达到65%。而洋河管理层通过直接或间接持有公司股权,在公司治理和营销体制方面具有先天的优势。

  可以说,洋河的表现在目前国内白酒行业不能算是“黑马”,而是凭借实力一举进入到国内白酒一线阵营。伴随着上市发展、走出华东等战略,如果洋河今后几年的发展能够继续保持如此高的增长速度,洋河有望成为日后国内白酒行业的领军企业。

  中投顾问《2009-2012年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示,2008年,江苏全省白酒销售收入突破80亿元,同比增长20%以上。其中,洋河2008年实现销售收入占全省白酒总销售收入的47%,洋河品牌已经成为苏酒的代表,洋河品牌的发展将成为助推苏酒发展的关键。
 

 
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