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奥飞动漫进军影视动画 欲做中国的孩之宝

2009-12-28 中国化工投资网
 
中投顾问提示:奥飞动漫正尝试进军大屏幕,由该公司和上海永旭文化传播公司联合投资摄制、广东省电影公司发行、珠江电影制片公司共同出品的电影《铠甲勇士之皇帝侠》将于明年1月20日前后全国公映。

  文/中投顾问

  据悉,奥飞动漫正尝试进军大屏幕,由该公司和上海永旭文化传播公司联合投资摄制、广东省电影公司发行、珠江电影制片公司共同出品的电影《铠甲勇士之皇帝侠》将于明年1月20日前后全国公映。奥飞动漫出资占该片总投资的70%,是影片主要投资方。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,从奥飞动漫的发展历程中,能隐约看到美国著名玩具制造企业孩之宝的身影,奥飞动漫正在为公司寻求新的价值增长点,欲成为中国的孩之宝。

  奥飞动漫作为国内动漫第一股,于今年9月份上市,但是,上市公司的主营业务是玩具制造,动漫创作所占比例很小。如果把奥飞动漫作为动漫企业,从动漫产业链上看,它是一下游企业,与国内普通的玩具制造企业有更多共同点。国内玩具制造企业面临的共同问题是行业利润薄,无论是贴牌生产还是独立开发,因为做贴牌生产的企业拿的只是加工费,独立开发的企业所生产的玩具又普遭市场冷遇,为了销售只能在价格上低于别人,利润自然就被压薄。

  蔡灵指出,在动漫产业链上,上游动漫作品对下游衍生品具有明显的增值作用,一方面动漫作品可以促进动漫衍生品的销售,另一方面动漫作品中卡通形象授权可以提高衍生品本身的附加值。

  是孩之宝成就了变形金刚,还是变形金刚成就了孩之宝?这个问题就像“先有鸡还是先有蛋”一样,理不出究竟。但是有一点,孩之宝玩具销售业绩都会随着变形金刚系列作品的热播而增长,与此同时,变形金刚玩具也成了玩具明星,身价倍增。孩之宝完美地结合了玩具开发与动漫创作,开创了玩具营销的新模式。

  中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示,中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右,玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。

  中投顾问研究总监张砚霖也指出,国内玩具制造行业的利润薄多源于缺乏自主开发的品牌形象,品牌带来的附加值要远远高于玩具的加工与制作。国内动漫企业往往做不到动漫创作与衍生品开发的统一,只顾短期的利润和眼前的利益,大多成为了国外玩具的加工厂。
 

 
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