食品饮料企业借央视布局来年市场

　　文/中投顾问

　　11月18日，2010年央视黄金资源广告招标会在梅地亚中心举行，总额达到109.6645亿元，创16年新高。尽管详细的统计还没有完全出炉，但是从已经曝光的招标企业和金额来看，食品饮料行业成为这次招标会的主角之一。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，食品饮料行业受金融危机影响较小，随着明年经济的继续好转，中标企业有望在市场和品牌价值上都有较大的提升。

　　之所以说食品饮料行业成为这次招标会的主角之一，原因在于招标会上第一标和第二标都是由白酒企业所中标，而今年央视招标中最贵标也由乳品企业中标。其中，郎酒先拔头筹，以3330万元独家冠名2010年世界杯《射手榜》，随后郎酒以1.1亿元的价格夺下《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名，这成为2010年央视黄金资源招标首个过亿标的。而蒙牛则以总价2.039亿元战胜老对手纳爱斯竞得了2009年上半年电视剧特约剧场，成为本届招标会上的“标王”。

　　金融危机以来，食品饮料行业受金融危机影响较小，行业的发展一直保持较快的增速。比如，白酒行业近年来一直保持着良好的增长态势，产量增速一直领跑酿酒行业，企业的业绩也一直保持良好的增长速度；乳制品行业也走出了三聚氰胺事件的阴影，产销也出现回升。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，此次央视的广告招标可以看做是食品饮料行业发展势头良好的一个表现，在运行态势保持稳定的情况下，如何提升市场竞争力成为食品饮料企业面临的问题，随着明年经济的继续好转，中标企业有望在市场和品牌价值上都有较大的提升。

　　从目前公布的中标企业来看，郎酒无疑是央视广告招标会的常客。近年来，郎酒保持着较高的发展增速，这与大量的广告投放是分不开的。从郎酒目前的销售规模来看，离茅台等企业的差距还有一定距离，提升品牌价值成为郎酒的必经之路；而从三季报的情况来看，伊利已经超过蒙牛，在市场继续回暖的情况下，如何提升品牌影响力也成为蒙牛面临的问题。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，作为全国最有影响力的电视媒体，央视无疑是企业扩大影响力和品牌价格的首选。可以看出，食品饮料企业已经开始借助央视的平台来布局来年市场，争取在来年的市场竞争中获得先机。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国食品行业投资分析及前景预测报告》显示，2008年我国食品行业全年运行仍然呈现“增长较快、价格回稳、结构改善、效益提高”的格局，全年全国食品工业生产增加值增长14.80%，高出全国工业增速1.9个百分点。32152家规模以上食品企业全年完成现价工业总产值41997.33亿元，提前完成国家“十一五”食品工业发展规划中提出的发展目标。中国经济还有几十年较快发展的机会和条件，食品产业也应有几十年的黄金发展期，即快速扩张期。