主题词:多美滋 贝乐嘉

多美滋贝乐嘉中国上市 国产品牌压力加大

2009-11-24 中国化工投资网
 
中投顾问提示:多美滋一向定位于高端市场,随着高端市场的竞争加剧,中端市场也成为多美滋和进口品牌争夺的重点市场。随着多美滋贝乐嘉在中国上市,这将对中端奶粉市场的品牌造成影响,国产品牌市场竞争的压力在加大。

  文/中投顾问

  在喜迎全球销售突破50亿罐后,多美滋旗下品牌贝乐嘉(Bebelac)在上海举行了贝乐嘉中国上市会。900克桶装价格为138元,这个价格与高端的洋奶粉价格相比,可以看出多美滋在稳固高端市场的同时,期望用贝乐嘉主打中端市场,奠定其在华的市场影响力和品牌占有率。

  中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,多美滋一向定位于高端市场,随着高端市场的竞争加剧,中端市场也成为多美滋和进口品牌争夺的重点市场。随着多美滋贝乐嘉在中国上市,这将对中端奶粉市场的品牌造成影响,国产品牌市场竞争的压力在加大。

  在国内奶粉市场,进口奶粉品牌占据高端市场,国产品牌占据中、低端市场。2008年,我国婴幼儿奶粉市场,大约有200多亿人民币规模,其中外资品牌占据了一半左右的市场,在高端市场则拥有70%以上的份额,在三聚氰胺事件之后,洋奶粉在高端市场的份额不断扩大。

  在此影响下,越来越多的进口品牌开始进入到这一块市场,这导致高端奶粉市场的竞争越发激烈。在进口品牌抢夺高端市场的同时,国内品牌也看好高端市场,光明、伊利、飞鹤等品牌都加大了高端市场的投入。从销售额来看,高端市场占据了近半市场,虽然未来高端奶粉是趋势,但是目前市场明显饱和,这就导致品牌出现向中端市场靠拢的趋势。

  另外,贝乐嘉的上市也有利于多美滋在华的发展,也是达能在中国重要的布局。和娃哈哈分手后,达能表示未来在华将以酸奶、饮料、婴儿用品三块业务为主,从盈利的角度来看,奶粉业务的利润是最高的。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示,未来几年,中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间,每年至少需要80万吨,产值在300亿元以上。

 
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