可口可乐加入柠檬果汁概念大战

　　文/中投顾问

　　继可口可乐表示要加大对国内市场的投入后，可口可乐在上半年推出了含葡萄汁与芦荟粒的 “爽粒葡萄”美汁源新口味，近期，又一款美汁源柠檬果汁上市。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，随着可口可乐加入柠檬果汁概念大战，柠檬果汁的市场竞争正在加剧。

　　从8月开始，可口可乐将开始在国内市场推出美汁源新品——“美汁源C粒柠檬”，这也是继5月可口可乐在我国展开新一轮的果汁市场攻势推出含葡萄汁与芦荟粒的 “爽粒葡萄”美汁源新口味后，可口可乐在果汁市场上的又一动作。和其他美汁源家族成员一样，美汁源C粒柠檬精心调配了美味的果汁，更添加柔取的阳光橙肉。

　　以补充维生素c为概念的柠檬饮料产品，已经取代接近市场饱和的橙汁饮料成为市场新宠。在去年农夫山泉推出柠檬概念“水溶C100”，率先在中国市场开创了一个补充维c的柠檬饮料新品类后，饮料企业纷纷都进军柠檬果汁的市场，比如，娃哈哈就推出“HELLO C柠檬”，汇源也在今年夏天推出“柠檬ME”果汁。

　　相对于果汁行业中的橙汁市场，经过几年的发展，目前市场已经处于饱和状态，开发新的细分领域无疑是扩大果汁市场的重点。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，自从农夫山泉“水溶C100”成为一匹饮料市场的“黑马”，广受消费者欢迎，不少商家也想分一杯羹。随着可口可乐加入柠檬果汁概念大战，柠檬果汁的市场竞争正在加剧。　　

　　虽然市场在进一步加剧，但是可口可乐有望凭借“美汁源”的品牌号召力，在柠檬果汁市场占有一席之地。目前，凭借着“美汁源-果粒橙”的良好表现，可口可乐牢牢占据低浓度果汁市场龙头地位。可口可乐曾表示，未来将依靠“美汁源”果汁品牌、营销渠道、生产研发等资源优势，巩固公司在中国果汁饮料市场的领导地位。

　　目前，中国已成为美汁源全球的第二大市场，仅次于美国。在中低浓度果汁市场中，可口可乐“美汁源”市场份额为25.1%，远远超过竞争对手康师傅旗下“每日C”和“康师傅果汁”双品牌和统一“多果汁”系列。而果汁市场巨大的发展潜力也为可口可乐在果汁市场的投入提供了基础。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，2000年，果汁及果汁饮料还仅占饮料行业市场份额的6.5%，到2008年，果汁及果汁饮料已经增长至20%左右。今后，我国着重调整饮料产品结构，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品。

　　中投顾问研究总监张砚霖也认为，随着可口可乐不断在国内市场推陈出新，未来可口可乐有望继续领跑国内果汁市场。