主题词:果汁 市场 格局

百事鲜果粒频断货 果汁市场格局生变

2009-09-16 中国化工投资网
 
中投顾问提示:从7月底开始,两个月的时间里,百事旗下的果汁新品“纯果乐-鲜果粒”掀起了一阵消费热潮。在大规模的广告宣传和市场推广活动中,“纯果乐-鲜果粒”成为百事公司抢占果汁市场的利器,并成功跻身由可口可乐、统一、康师傅等品牌占据的低浓度果汁市场。

  文/中投顾问

  从7月底开始,两个月的时间里,百事旗下的果汁新品“纯果乐-鲜果粒”掀起了一阵消费热潮。在大规模的广告宣传和市场推广活动中,“纯果乐-鲜果粒”成为百事公司抢占果汁市场的利器,并成功跻身由可口可乐、统一、康师傅等品牌占据的低浓度果汁市场。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,从现有的情况来看,百事“纯果乐-鲜果粒”或将改变现有果汁市场的格局。

  2009年7月开始,百事可乐推出一款全新的果汁饮料——“纯果乐-鲜果粒”。中投顾问产业研究中心的监测数据显示,8月深圳重点监测的商超销售数据显示,“纯果乐-鲜果粒”的销量已经接近“美汁源-果粒橙”的销量;市场调研的数据显示,大量零售店在不同的时间内都出现不同程度的缺货、断货。

  相对于可口可乐来说,百事在中国的果汁之路有些曲折,在高浓度市场,百事的“都乐”市场份额一直不大,而2007年在国内市场上市的“纯果乐-果缤纷”影响也一直不大。“纯果乐-果缤纷”以低浓度和混合果汁为卖点,和当时统一、康师傅的产品重和,由于没有太多的心意,“纯果乐-果缤纷”的销量平平。

  反观后来的可口可乐,相对其他品牌,可口可乐的“美汁源-果粒橙”凭借产品中的“果粒”一上市就吸引了无数的消费者,更是在第二年就把一直占据市场首位的统一“鲜橙多”抛在身后。凭借着“美汁源-果粒橙”的良好表现,可口可乐牢牢占据低浓度果汁市场龙头地位。

  百事可乐意凭借“纯果乐-鲜果粒”成为中国果汁市场的领导品牌。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,此次鲜果粒的研发上市,正是百事开拓中国果汁市场、由混合果汁饮料逐步过度到果肉果汁饮料的重要战略步骤。

  中投顾问发布的《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示,2000年,果汁及果汁饮料还仅占饮料行业市场份额的6.5%,到2008年,果汁及果汁饮料已经增长至20%左右。在低浓度果汁市场上,可口可乐、统一、康师傅三家位居前三,可口可乐更是凭借一款“美汁源”横扫果汁市场。

  资料显示,“纯果乐(Tropicana)”是世界第一果汁品牌,1946年诞生于美国的水果盛产地佛罗里达,1998年被百事公司收购。

 
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