中投顾问：旭日升再战江湖 潜力竞争并存

　　文/中投顾问

　　在饮料业界，“旭日升”可以说是中国饮料行业发展的标志性品牌，1993年到2002年，“旭日升”经历了了大起大悲，渐渐淡出市场，离开了消费者的眼线。近日有媒体爆料，旭日升推出旭日升-C柠檬饮料，企图再战江湖。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，此时的饮料市场已经不是十多年前的蓝海，旭日升再战江湖前景似乎迷茫。

　　资料显示，2005年，河北旭日集团与三亚饮品和北京迪乐尤您公司结成战略联盟，三亚取得旭日升的独家生产权，而迪乐尤您公司则取得了产品的全国总代理权。而此次旭日升推出的旭日升-C柠檬与娃哈哈HELLO-C柠檬非常相似。虽然三亚取得旭日升的独家生产权，但是近几年市面上已经看不到旭日升的产品。

　　翻开“旭日升”的历史，不光有失落，也有辉煌。1993年，河北冀州供销社成立旭日集团，投入3000万元用于冰茶生产和上市。短短几年时间，旭日升销售收入由1996年的4.38亿元跃升到2000年的30多亿元，“旭日升冰茶”以近乎神奇的速度开辟了国内茶饮料市场。

　　好景不长，随着康师傅、统一、可口可乐的跟进，从2001年起，“旭日升”的市场份额迅速从70%跌至30%，市场销售额也从30多亿元降到不足20亿元。2002年下半年，“旭日升”停止铺货。而就是在“旭日升”退出市场之后，国内茶饮料市场渐渐才成气候，康师傅、统一等品牌的红茶、绿茶饮料在市场上出现热销。

　　旭日升此次想借助柠檬饮料东山再起的机会有多大？中投顾问食品行业研究员陈晨认为，虽然近年来我国的瓶装茶饮料市场获得了高速发展，但此时的饮料市场已经不是十多年前的蓝海，旭日升再战江湖前景似乎迷茫。

　　首先，茶饮料市场目前格局已定，康师傅、统一、娃哈哈、可口可乐已经牢牢的占据着市场。中投顾问产业研究中心的数据显示，目前，康师傅占有该市场40%的份额，而统一占有28%的份额，娃哈哈、原叶紧随其后，目前茶饮料市场品牌竞争激烈，如果没有强大的资金和产品研发作为支持，搅局者很难有进入的机会。

　　其次，旭日升此次推出的旭日升-C柠檬饮料将果汁行业作为切入点，试图从果汁行业入手重新东山再起，但是机会也不大。目前，整个果汁行业竞争激烈程度不小于茶饮料。外资有可口、百事、雀巢等、台资有统一、康师傅、国内有汇源、娃哈哈，单从这些强势对手来看，旭日升要想在果汁行业分一杯羹的机会非常小。

　　另外，单从柠檬饮料来看，目前也集聚了娃哈哈、农夫山泉、汇源等品牌，尽管近年来市场上流行起柠檬风气，但是其市场增速不太理想。比如上半年刚刚进入的汇源柠檬me现在监测的销售情况也不太理想。

　　不过我国庞大的饮料市场潜力还是值得肯定的，中投顾问发布的《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，“十一五”期间，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，未来5年功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。