主题词:喜羊羊 商业征途

喜羊羊的商业征途

2009-08-20 中国化工投资网
 
中投顾问提示:喜羊羊—历史上最贵的一只羊,它是被人们这样称呼的。由广东原创动力文化传播出品的《喜羊羊与灰太狼》,自2005年起,陆续在全国近50家电视台热播,播出集数多达500多集,几年长盛不衰。

  文/中投顾问

  喜羊羊—历史上最贵的一只羊,它是被人们这样称呼的。由广东原创动力文化传播出品的《喜羊羊与灰太狼》,自2005年起,陆续在全国近50家电视台热播,播出集数多达500多集,几年长盛不衰。在北京、上海、杭州、广州等城市,最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片,在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。在2009首度推出的剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》制作成本仅600万,门票收入近亿,成为中国“最火”的动画电影。与此同时,依靠喜羊羊这个成功的原创动漫形象的产业链条不断的延长、加深,目前已经涵盖的范围有玩具、服装、食品、饮料、装饰、家居等,相信进一步的衍生品开发将会进行,据估算2009年的衍生品开发价值将达几个亿,更为高级的衍生品—舞台剧现在也悄然红。喜羊羊的成功令中国的动漫界为之一振,再一次证明了中国不缺少动漫市场缺少的是好的动漫原创作品。对此,中投顾问文化行业研究员蔡灵认为,《喜羊羊与灰太狼》不仅在创作上成功,在商业运作上也领先于国内企业,这不仅体现在作品的宣传更是在衍生品开发上,逐步摆脱了国内动漫企业盈利模式简单的局面,再加上近年来动漫产业宽松的环境,因此它的走红是必然的。

  喜羊羊的商业征途也并非一帆风顺,初期也经历了艰难的探索。根据中投顾问产业研究中心的监测显示,虽然《喜羊羊与灰太狼》的动漫原创来自广东原创动力,但是在初期的商业开发不成功,虽然电视动画片很火热,但是一直处于亏损状态。究其原因不外乎是没有进行产业链的开发,衍生品几乎处于空白状态。据了解,电视版《喜羊羊与灰太狼》的成本是2000-3000/分,但是版权出售是一般不超过500/分,因此开始阶段原创动力一直处于艰难的开发阶段,这应该是中国动漫企业的真实写照。其后,引入了上海文广集团,进行商业操作,才形成目前口碑和收入双丰收。蔡灵认为,国内动漫企业单兵运作的模式必须放弃,应该善于利用别人的长处进行深度的合作,动漫的分工必定会带来效率的提高和效果的提升,在这方面国外的动漫企业做得很好。

  2009年是国产动漫史上具有重要意义的一年,而《喜羊羊与灰太狼》是这一个历史的开拓者。蔡灵也很认同这种观点,他指出,动漫扶持政策的效应在慢慢释放,《喜羊羊与灰太狼》在商业开发上的成功必将刺激行业内的企业,而它留下的有用的商业运作模式对其他企业也是一种资产,可以预见国产动漫行业的百花开放时代将要到来。

 
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