郎酒接下提价大旗 涨幅高达20%

　　文/中投顾问

　　继四川沱牌曲酒后，另一家川酒企业郎酒集团也将旗下产品提价，幅度高达20%。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，由于提价的白酒都是郎酒的主力高档酒产品，这将对下半年的业绩产生影响。

　　据郎酒提价的相关文件显示，自9月1日起，郎酒旗下部分红花郎系列产品执行新的价格体系，10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、20年陈青花郎酒等普涨幅度达20%。如53度的10年陈红花郎酒商场指导零售价原为328-358元，现在为378元，53度的20年陈青花郎酒，原商场指导零售价为850元，现在为988元。

　　调价后，15年陈红花郎市场价格直逼茅台酒价格。郎酒表示，此次红花郎酒系列产品提价与前不久国家税务总局制定的《白酒消费税计税价格核定管理办法》无关，是郎酒提价是市场供不应求、生产成本上升、保证渠道利润等诸多因素决定的。郎酒表示，今年初就定下了要在下半年提价的安排，此次提价时间与国家税务总局出台该办法接近，纯属于巧合。

　　郎酒表示，郎酒属于酱香型白酒，其酒体生产成本在各型白酒中同样最高，如其主要生产原料红粱价格2008年为每吨4500元，小麦为每吨2500元，这些原料在之前一段时间有所波动。而此次调价的年份型白酒，还受到储藏时间和储藏量的影响，市场供应量有限，在郎酒集团今年大力推广品牌后，渠道普遍反映货源紧张、空间较小，因此要求提价的呼声不断。

　　数据显示，今年上半年郎酒的销售额达到17亿元，而此次提价的这些年份型白酒占据了销售额的近半。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，由于提价的白酒都是郎酒的主力高档酒产品，这将对下半年的业绩产生影响。

　　但是郎酒提价后或将遇到销售压力。日前，正式宣布提价的一二线企业包括四川沱牌曲酒、山西汾酒、金种子酒等几家企业，但是领军人物茅台和五粮液等没有正式宣布提价。中投顾问研究总监张砚霖认为，如果大部分企业都不提价的话，这对提价的中高端白酒企业是一个难题。

　　陈晨认为，下半年经济回暖的力度如何、消费者消费能力恢复怎样，这都将影响到白酒尤其是高端白酒的销售。前7月，整个白酒行业和企业的表现已经让业内觉得实属罕见，不排除有“假相”的存在，产销量或出现偏差。不过一旦白酒市场真的回暖，郎酒提价后对业绩的贡献将是非常有利的。

　　中投顾问产业研究中心数据显示，目前公布半年报的数家白酒上市公司中，只有沱牌的营收、利润出现下滑，其他白酒企业都保持较好的发展态势。二季度，我国规模以上的白酒企业共销售白酒171万吨，同比增长42%，增速创近3年的新高。