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【中国产经新闻】朝日助青啤合固山东大本营

2009-06-25 中国化工投资网
 
中投顾问提示:青啤在大力扩张的同时,不断进行品牌的整合。不久前,青啤收购鲁商集团旗下趵突泉啤酒的品牌、销售网络等无形资产,鲁商集团战略退出啤酒生产行业。

  日前,中国500最具价值品牌在北京发布,青岛啤酒的品牌价值为366.25亿元,继续稳居行业榜首。从2001年的67.1亿元,发展到2009年的366.25亿元,青岛啤酒的品牌价值在8年的时间里,飙升了近300亿元。

  青啤在大力扩张的同时,不断进行品牌的整合。不久前,青啤收购鲁商集团旗下趵突泉啤酒的品牌、销售网络等无形资产,鲁商集团战略退出啤酒生产行业。

  刚经历过股权变动的青啤,这次收购行动迅速利落,终于结束了青啤与趵突泉啤酒在济南长达12年的爱恨纠葛。

  “趵突泉”所在的济南啤酒成立于上世纪90年代,2006年,济南啤酒被鲁商集团重组。数据显示,济南啤酒2008年销售收入超过3个亿,是山东省第三大啤酒企业(前面分别是青啤和新银麦),是济南地区中低档啤酒龙头。

  济南作为中国啤酒市场的“战略重地”,啤酒行业内部有着“得山东者得天下,得济南者得山东”的说法。

  取得趵突泉啤酒品牌后,青啤在济南市场的占有率将超过80%,山东啤酒主销售区济南、青岛、烟台几大城市均握在青啤手中,青啤抵御雪花啤酒攻势,巩固山东大本营的防守阵势已经铺开。

  与此同时,作为全国最大啤酒公司的华润雪花,也拉开了进军山东的攻坚战。

  2009年3月,华润雪花通过成立合资公司的方式,以2.85亿元人民币收购了年产能为27万千升的山东琥珀啤酒厂。收购琥珀啤酒仅一个月之后,华润雪花又迅速出击。4月7日,华润雪花宣布,其投资3.5亿元的年产能20万千升的啤酒基地,在烟台福山区奠基。同时,华润雪花啤酒(山东)有限公司也正式组建成立。

  频频布局后,华润雪花有望达到60万-70万千升产能,产能释放后,将占有10%-15%的市场份额。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,从近期啤酒行业的动向来看,稳定、扩张、整合将成为未来啤酒行业发展的趋势。

  啤酒行业的激烈竞争,不仅仅让国内二三线啤酒公司感受到整合的压力,外资啤酒公司对于啤酒行业的寡头格局也深感未来发展的艰难。“未来几年内中国啤酒市场将趋于集中,大批弱小企业将被淘汰,最后仅剩少数有实力的全国品牌。在中国的发展,仅仅依靠自己公司的力量,面临的困难还很多。”日本朝日啤酒株式会社中国总代表山崎史雄对《中国产经新闻》记者坦言道。

  1994年,朝日啤酒正式进入中国市场。1996年,朝日啤酒与青岛啤酒开始协商合作事宜,于1997年合资成立深圳青岛啤酒朝日有限公司。进入中国市场以来,朝日啤酒的规模并不大,发展也难称出色。

  2008年9月1日才刚刚上任的山崎史雄感受到的是未来工作的巨大挑战。“不管最后‘剩下’几个啤酒品牌,我们都坚信青啤这样优秀的企业,一定能通过考验,成为胜利者之一。因此,我们希望通过选择良好的中国合作伙伴,寻求在啤酒行业的更好发展。”

  “押注”青啤,谋求未来啤酒行业寡头格局的一席之地,或许正是朝日啤酒收购青岛啤酒19.99%股权的初衷。看好青岛啤酒的不仅仅是朝日啤酒,也吸引来了新华都集团。新华都集团总裁兼CEO唐骏在接受记者采访时就表示,尽管海外啤酒公司进入中国10年了,但品牌能超过本土啤酒如青岛啤酒的还没有。

  青啤完善、庞大的国内销售网络,也是深受朝日啤酒“青睐”的原因。山崎史雄对本报记者说,希望借助青岛啤酒的销售网络,带动朝日啤酒的产品销售。同时,他也表示:“朝日啤酒在酿造和生产啤酒工艺上拥有优势,如果青岛啤酒需要,为了更好地支持青岛啤酒业绩的提升,朝日方面愿意提供支持。”

  朝日啤酒的“押注”究竟能否实现,还有待于青啤与朝日啤酒合作的具体事宜。山崎史雄表示,由于4月份刚刚完成股权交易,双方今后的合作事宜仍在磋商之中。“合作的想法尚不成熟。不过,未来可以在东南亚市场上与青岛啤酒有进一步的业务合作。”

  原文发布地址:http://finance.ifeng.com/stock/ssgs/20090624/837764.shtml(中国产经新闻)

 
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