【每日经济新闻】新一轮涨价潮 五粮液又要涨价？

　　近日有消息称，北京、广州经销商已接到厂家提价通知，部分五粮液主流产品将提价40元/瓶。《每日经济新闻》昨日调查获悉，目前提价40元主要是针对团购商，五粮液普通经销商尚未接到调价通知。不过分析人士认为，随着新一轮旺季的临近，经销渠道出厂价元旦前上调的可能性极大，且涨幅会超过团购价。

　　新一轮涨价潮

　　据报道称，多家五粮液经销商已接到厂家提价通知，五粮液旗下全线酒品将在11月底至2011年元旦之间掀起新一轮涨价潮，其中，普通水晶瓶装产品将从目前460元/瓶的批发价格上涨到至少500元/瓶以上，涨幅将会超过10%。

　　瑞银的渠道调查显示，五粮液部分产品（计划外批产品）的出厂价10月初上涨，这些产品包括52°五粮液和39°五粮液，这两种产品每瓶的出厂价上涨40元，分别达569元/瓶(同比涨8%)和489元/瓶(同比涨9%)。瑞银认为，这表明总体价格即将（2010年4极度或2011年1极度）上调。一些五粮液经销商还表示，五粮液公司过去三个月以来一直在控制其发货量。

　　《每日经济新闻》昨日就此消息向上海建发酒业有限公司等多家五粮液代理商求证，均表示商未接到厂家调价的通知。五粮液股份有限公司相关负责人也表示，对提价一事并不知情。

　　此外，沪上多家商超也都表示，目前还没有收到五粮液供应商的提价通知。

　　主要针对团购渠道

　　记者随后从可靠渠道获悉，此次提价主要是针对团购渠道商，五粮液普通经销商的出厂价目前仍维持原价。"五粮液出厂价分经销和团购两种，团购只占一小块。"一分析人士指出，团购价格要稍低，所以这次团购先涨，经销渠道出厂价的涨幅应该更大。"部分经销商对年底前的需求表示乐观，随着新一轮旺季的临近，经销渠道出厂价元旦前上调的可能性极大，且涨幅会超过团购价。"

　　华泰联合证券调研显示，10月8日，五粮液团购渠道出厂价上调幅度为40元，至569元，目前团购占五粮液总的销售比例已超过10%。五粮液给普通经销商的出厂价仍然维持在509元的水平，而目前市场零售价格为798元，出厂价与零售价之间的价差处于历史相对较大的水平。较大的批零价差给予五粮液未来提价的空间和可能。

　　中投顾问食品行业研究员周思然认为，目前提价40元主要是针对团购产品，对这类市场而言，消费者对价格的敏感度较低，40元的提价并不会对他们产生较大的影响，销量仍然可以得到保证。

　　价格空间

　　近4个月以来，五粮液零售价已两次上调。7月，五粮液每瓶零售价平均上调20元 30元。 9月52度罐装五粮液每瓶零售价从698元上调至789元。

　　那么，在现今国家多部委联合控制物价飞涨的背景下，未来五粮液价格上调的空间到底有多大？对此，周思然指出，国家相关部门出台的各项措施多与"菜篮子""米篮子"相关，由于"菜篮子""米篮子"关系到居民的基本生活，因此国家不断加大稳定市场价格的力度。对消费者而言，白酒并非生活必需品，不像蔬菜、大米等与居民生活密切相关，因此，相对而言，五粮液上涨受国家政策措施影响程度较小，未来提价空间仍在。

　　"对52度水晶瓶五粮液而言，步入奢侈品行列是未来的发展方向。"周思然认为，相对动辄几千块钱的奢侈品来讲，五粮液高端产品的价格并不算高，未来仍然有上涨的空间，目前难触其涨价天花板。"当然，这主要是由五粮液产品的稀缺性、酿造环境的不可复制性及独特的消费文化等因素所决定的，但一旦这些产品产量供过于求，即当产品的稀缺性丧失"了，则意味着它上涨的空间也有限了。

　　原文发布地址：http://www.nbd.com.cn/newshtml/20101123/20101123090844762.html （每日经济新闻）