嘉士伯称雄西部市场

　　文/中投顾问

　　重庆啤酒股份有限公司近日收到国务院国有资产监督管理委员会有关批复文件，同意公司股东重庆啤酒(集团)有限责任公司将所持公司5929.4582万股股份（占公司总股本的12.25%）转让给嘉士伯啤酒厂香港有限公司。

　　今年6月9日，重啤集团与嘉士伯签订了附生效条件的股权转让协议，目前，该收购案件已获得国资委批准。中投顾问食品行业研究员周思然指出，收购后嘉士伯持有重啤29.71%股份，成为重啤第一大股东，而重庆啤酒原大股东重庆啤酒集团持有比例则下降为20%。众所周知，重庆啤酒是我国区域啤酒企业中的佼佼者，它在重庆、四川乃至整个西南市场都有决定性的作用。嘉士伯成为重啤第一大股东，意味着嘉士伯在西部市场的实力进一步加强。

　　纵观嘉士伯在我国的发展，其在我国西部市场已经占据50%以上的市场份额。具体而言，嘉士伯与兰州黄河、啤酒花、西藏发展等均有股权关系，其中，兰州黄河在甘肃啤酒市场占有率达75%，啤酒花在新疆自治区啤酒市场占有率达85%，而西藏发展也占据西藏自治区啤酒市场50%的市场份额。再加上重庆啤酒在重庆75%的市场份额，嘉士伯在我国西南市场的霸主地位已经形成。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，我国啤酒市场的巨大潜力与庞大市场吸引了许多外资啤酒巨头进入我国，截至目前，国内十大啤酒企业中，仅有两家没有外资股份，外资侵入现象已经非常严重。上面提到的嘉士伯集团并没有选择发达的华东、华南等地区作为自己的主战场，而是选择国内啤酒巨头实力较弱的广阔的西部市场大力耕耘，不仅避免了与国内巨头正面冲突，也为自己开辟了新天地，实为明智之举。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，外资啤酒侵入我国市场历时较长，开始于20世纪90年代。当然，外资进入中国并非一帆风顺，在第一阶段侵入失败，第二、第三阶段外资已吸取第一阶段失败经验，选择退居幕后，以控股或参股的方式扩大对华啤酒投资业务。